1、“關鍵詞”就是能給網(wǎng)站帶來用戶流量，吸引潛在客戶的工具，我們收集到的關鍵詞盡可能的涵蓋搜索者。
競價托管建立新賬戶結構的第一步關鍵詞拓展、篩選、分詞。根據(jù)產(chǎn)品、服務劃分種類，在具體到相關類別細分下去。
拓展關鍵詞我們可以借助一些工具，如“百度推廣賬戶內(nèi)的關鍵詞推薦工具、百度下拉框、相關搜索、站長統(tǒng)計…”或者用Excel記錄下來。
2、創(chuàng)意是可以有效提升關鍵詞質量的工具，也是吸引搜索者眼球形成點擊的工具，有前者才能有效發(fā)揮后者的作用，同樣兩者都是為了能為網(wǎng)站帶去流量。
創(chuàng)意的撰寫基本原則是保證語句通順，簡明精練，涵蓋通配符。高質量的創(chuàng)意即可以提高關鍵詞、搜索詞與創(chuàng)意三者之間的相關性，同時也能提升關鍵詞、推廣單元及賬戶整體結構的質量度。也能吸引更多搜索者眼球，提高點擊率和點擊量。
競價托管高質量的關鍵詞怎么寫呢？
第一點：圍繞每個推廣單元內(nèi)主關鍵詞進行創(chuàng)意撰寫，找準中心詞撰寫創(chuàng)意能獲得更多飄紅機會。
第二點：在創(chuàng)意中合理插入通配符，關鍵詞與創(chuàng)意結合增加兩者之間的相關性，也是為了獲取更多飄紅機會吸引搜索者，增加點擊率。
3、“著陸頁”是為了解答搜索者問題、提供需求的，通過網(wǎng)站讓更多的潛在客戶轉換成網(wǎng)站客戶的重要過程。
著陸頁面也就是搜索者點擊推廣結果后進入的第一個頁面，當然這個頁面一定得與關鍵詞相關聯(lián)。關鍵詞與著陸頁的相關性也影響著關鍵詞和賬戶的質量度，當然也直接影響著轉換率。著陸頁的重要性在文章開頭也做了闡述，這里就不在做重復闡述了。
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