大家還記得那個，中了支付寶大獎、霸占微博熱搜、讓厚昌網(wǎng)絡(luò)小編羨慕 嫉妒 恨 的支付寶錦鯉——“信小呆”嗎？
她拍廣告了！
某國產(chǎn)美妝品牌邀請她做品牌代言人，并推出了一款取名為“錦鯉色”的口紅，信小呆本人也出鏡為聯(lián)名口紅拍攝了一組“錦鯉色”試色海報。
涂上這支錦鯉色的人也能得到幸運光環(huán)的加持，這個宣傳噱點聽起來真的很讓人心動。
其實，目前已有越來越多的企業(yè)選擇網(wǎng)紅進行品牌、產(chǎn)品推廣與宣傳。
這是因為網(wǎng)紅營銷作為一種新型營銷模式，與傳統(tǒng)營銷相比網(wǎng)紅營銷擁有投入小、變現(xiàn)快、帶貨力強等優(yōu)點，加上網(wǎng)紅和粉絲之間存在著較大的粘性，營銷效果往往較好，即使是小眾品牌也可以得到更大的曝光率。
比如此前的“發(fā)際線”男孩小吳以及“抖音真好體”陸超都有品牌與其合作，邀請為品牌、產(chǎn)品代言。
因此，網(wǎng)紅營銷成為了互聯(lián)網(wǎng)營銷大環(huán)境下的必然現(xiàn)象。
網(wǎng)紅營銷通常與另外兩種營銷形式密切相關(guān)——社交媒體營銷和內(nèi)容營銷，大多數(shù)的網(wǎng)紅推廣都有融合著社交媒體營銷的因素，網(wǎng)紅憑借個人的流量和影響力通過自媒體傳播；
網(wǎng)紅廣告在內(nèi)容生產(chǎn)上有兩種途徑，賣家可以為網(wǎng)紅提供現(xiàn)成的內(nèi)容，或是讓網(wǎng)紅自己創(chuàng)作。
比如，世界著名的甜甜圈連鎖店之一Dunkin’ Donuts，為了提高大家對“甜甜圈日”的重視，邀請了8名網(wǎng)紅一起舉辦了一場網(wǎng)紅營銷活動。
8名網(wǎng)紅分別在他們的社交賬號上為Dunkin’ Donuts做宣傳，呼吁他們的粉絲去購買Dunkin’ Donuts的甜甜圈，并且引導(dǎo)粉絲關(guān)注Dunkin’ Donuts的官方社交賬號，將可以享受不同的特殊折扣。
這場活動持續(xù)了近24小時，最終，Dunkin’ Donuts的官方社交賬號漲粉近10倍，吸引了300萬人參與。
這是由于粉絲們一般都是很信任他們所喜歡的網(wǎng)紅，也更加信任網(wǎng)紅的意見和推薦，所以經(jīng)過網(wǎng)紅推薦的品牌更容易獲得粉絲們的信任。
換句話說，我們可以通過網(wǎng)紅的背書，降低網(wǎng)紅粉絲對我們品牌或產(chǎn)品的信任成本，這對于銷售轉(zhuǎn)化是有很大幫助的。
因此，網(wǎng)紅營銷是提高品牌認(rèn)知度與信任度的最好方法之一。
不過，品牌想讓網(wǎng)紅營銷更加成功，選擇和品牌相關(guān)的網(wǎng)紅最為重要，只有找到與自己品牌理念相同的網(wǎng)紅，最終營銷成功的幾率才會更大。比如美容品牌加美妝博主往往更能成功。
品牌也可以邀請網(wǎng)紅體驗?zāi)愕漠a(chǎn)品或者服務(wù)，向消費者群體描述使用產(chǎn)品的感受、解釋產(chǎn)品的優(yōu)勢等，讓消費者更好的知道產(chǎn)品的價值和獨特的賣點，使產(chǎn)品的價值在宣傳中更加清晰的展現(xiàn)出來。
除此之外，品牌通過網(wǎng)紅營銷，可以更容易的開發(fā)自己的新市場。
現(xiàn)在，近75%的人會在買東西之前在社交媒體上搜索產(chǎn)品推薦，也就是說，有了“網(wǎng)紅”的加持，你的產(chǎn)品可以更容易的出現(xiàn)在潛在受眾的面前。
因此，網(wǎng)紅營銷可以很好起到產(chǎn)品、品牌宣傳效果。
最后強調(diào)一點，品牌想要進行網(wǎng)紅營銷前，一定要清楚知道目前自己品牌處于哪個發(fā)展階段，因為處于不同發(fā)展階段的品牌其營銷訴求也是不同的，品牌需要找到與自身發(fā)展階段相一致的網(wǎng)紅，避免造成品牌過度消費，引起消費者的反感。
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