在這個嘈雜的互聯(lián)網(wǎng)時代，面對激烈的市場競爭，希望自己的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)能夠吸引和接觸更多的人。作為一個企業(yè)或者營銷策劃人員，如何讓你的公司品牌突出重圍？
或許，你可以嘗試一下品牌激活策略！
品牌激活在營銷領(lǐng)域是一個相對較新的術(shù)語。
品牌激活是通過直接與目標受眾消費者接觸來提高公司知名度的過程。
你可以通過不同的營銷活動來實現(xiàn)，只要這種活動能帶來特定的消費者體驗，就可以為公司樹立特定的品牌形象。
因為品牌激活有很多不同的啟動方式，所以你可能會覺得這個定義有些寬泛，沒關(guān)系，下面我們將結(jié)合案例為你進一步解讀，希望你可以使用和學(xué)習(xí)這些案例，來提高你公司品牌的知名度。
1、推廣獨特的客戶體驗
要創(chuàng)造良好的消費者體驗，關(guān)鍵之一是使其獨一無二，讓你的產(chǎn)品和活動是用戶以前從未見過或做過的事情。Contours公司的嬰兒推車測試騎行就是一個很好的例子，該公司為父母建造了成人大小的嬰兒車，供父母乘坐，并獲得他們產(chǎn)品質(zhì)量的第一手知識。有多少成年人可以聲稱他們最近坐過嬰兒車？并不多，這也使得這次營銷顯得獨一無二。
或許，你可以嘗試一下品牌激活策略！
品牌激活在營銷領(lǐng)域是一個相對較新的術(shù)語。
品牌激活是通過直接與目標受眾消費者接觸來提高公司知名度的過程。
你可以通過不同的營銷活動來實現(xiàn)，只要這種活動能帶來特定的消費者體驗，就可以為公司樹立特定的品牌形象。
因為品牌激活有很多不同的啟動方式，所以你可能會覺得這個定義有些寬泛，沒關(guān)系，下面我們將結(jié)合案例為你進一步解讀，希望你可以使用和學(xué)習(xí)這些案例，來提高你公司品牌的知名度。
1、推廣獨特的客戶體驗
要創(chuàng)造良好的消費者體驗，關(guān)鍵之一是使其獨一無二，讓你的產(chǎn)品和活動是用戶以前從未見過或做過的事情。Contours公司的嬰兒推車測試騎行就是一個很好的例子，該公司為父母建造了成人大小的嬰兒車，供父母乘坐，并獲得他們產(chǎn)品質(zhì)量的第一手知識。有多少成年人可以聲稱他們最近坐過嬰兒車？并不多，這也使得這次營銷顯得獨一無二。
2、鼓勵客戶推廣
我們生活在一個社交媒體驅(qū)動的世界，如果你的受眾沒有在Facebook、微博或微信上談?wù)撃愕墓?，那么你可能就不會與他們建立聯(lián)系。有時候，產(chǎn)生社會反響的最佳方式，就是簡單地鼓勵你的受眾發(fā)布你的品牌和產(chǎn)品。這就是索尼克在科切拉音樂節(jié)上為體驗式營銷活動所做的事情，這家快餐連鎖店向音樂會觀眾出售方形奶昔，其營銷活動與Instagram帖子相結(jié)合，觀眾只能通過圖片共享平臺來購買。
3、解決客戶問題
人們?yōu)槭裁磿I某個東西，因為它解決了某種問題。為了提高你公司的知名度，請為你的受眾提供應(yīng)對挑戰(zhàn)的解決方案。Vitamine Water將這一策略融入他們的WayHome音樂節(jié)活動中，每個夏季節(jié)日參加者都會遇到什么問題？炎熱！通過創(chuàng)建一個有趣的噴霧站，Vitamine Water解決了這個問題，同時推廣了他們的品牌。
4、讓客戶了解公司歷史
你的品牌從哪里開始？為何開始？如何開始？公司的歷史非常重要，它可以幫助消費者更好地與你的組織價值觀聯(lián)系起來，并與他們建立信任。但是，Bloomingdale并沒有簡單地告訴觀眾他們的故事，而是創(chuàng)造了一種互動的尋寶游戲。與會者在完成有趣的任務(wù)時，了解了這家商店的獨特歷史。作為額外的獎勵，活動期間拍攝的許多照片被發(fā)布到社交媒體上，這也給品牌帶來了額外的媒體曝光。
5.舉辦獨家活動
Radius會定期在紐約市舉辦僅限高管參加的行政晚宴，向與會者介紹B2B收入增長、網(wǎng)絡(luò)和買家的旅程。雖然舉辦獨家活動或體驗意味著排除一部分受眾，但你的公司將與這些受邀者建立牢固的聯(lián)系，他們有可能會為你的品牌宣傳起到意想不到的作用。
6、利用技術(shù)
技術(shù)開辟了許多激活營銷的大門，斯蒂芬·斯皮爾伯格的大片電影《頭號玩家》，其背后的營銷團隊就利用了虛擬現(xiàn)實技術(shù)，通過虛擬尋寶游戲吸引了不少電影觀眾。學(xué)會利用技術(shù)與消費者建立聯(lián)系，可以極大地幫助你進行品牌激活。
7、挖掘客戶渴望
渴望營銷通常只適用于奢侈品牌，但無論你賣的是什么，渴望營銷都會有利于你的品牌激活和活動營銷策略，將你的公司與目標受眾渴望的東西聯(lián)系起來。吉尼斯在他們的吉尼斯級運動中一針見血，那些在促銷活動持續(xù)期間買了他們啤酒的人進入角逐大獎的行列，大獎是可以和四個朋友免費乘坐私人飛機去都柏林，試問，誰不想乘坐私人飛機呢？
8、讓活動具有互動性
讓你的參與者參與進來，讓你的活動具有互動性。宜家以DIY的廉價家具和瑞典肉丸的模具而聞名，這也是為什么餐廳俱樂部彈出式餐廳工作得如此出色，食客們在專業(yè)廚師的監(jiān)督下自己準備飯菜，為家人和朋友服務(wù)。在下一次彈出窗口或基于賬戶的營銷活動中，你能做些什么讓你的客戶和顧客參與進來？
9、迎合受眾的喜好
將你的品牌與受眾喜愛的東西聯(lián)系起來，是提高公司知名度最簡單的方法之一。許多DirecTV客戶喜歡什么？周日NFL足球賽。為了充分利用這一點，DirecTV主辦了波士頓地區(qū)的定制體驗。與會者可以在巨型電視上觀看足球比賽，玩有趣的游戲和吃食物，并用品牌道具拍照。此活動之所以成功，是因為它很有趣，與眾不同，并向消費者展示了擁有DirecTV服務(wù)的實際好處。
10、踐行公司價值觀
企業(yè)的價值觀往往可以把休閑顧客變成瘋狂的商業(yè)粉絲。Ben＆Jerry's就是這樣一家價值觀驅(qū)動品牌的公司，他們宣傳環(huán)保理念，并經(jīng)常推動環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。在一次電影節(jié)上，他們就采用了非常環(huán)保的綠色技術(shù)來播放電影。你的品牌代表什么？現(xiàn)在開始，策劃一個支持這些理念的活動吧。
通過以上品牌激活案例，我們看到了很多企業(yè)活動的創(chuàng)意想法，希望這些激活策略可以幫助你更好地與消費者建立聯(lián)系并提升品牌知名度。如果你已經(jīng)從中找到靈感，那就請立即開始行動，用你的創(chuàng)意激活你的品牌。
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