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網(wǎng)絡(luò)推廣渠道特點大匯總!運營人員都值得收藏.

2019-01-25 閱讀(102) 作者:厚昌網(wǎng)絡(luò)


下面整理了17個主流的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道,并且還對使用方式做了簡介。

網(wǎng)絡(luò)推廣渠道多種多樣,整體分為免費和付費兩類,我們按照自營渠道、社交渠道、廣告渠道3個維度進(jìn)行了細(xì)分,并簡單介紹了每種渠道的運營方式。

 

一、自營渠道:需要長期經(jīng)營的官方陣地

 

1.官方發(fā)聲:微信公眾號/微博/簡書/官網(wǎng)

微信公眾號、微博等渠道的特點在于不限制品牌的植入,也就是說運營者可以充分的介紹自己的產(chǎn)品、品牌、創(chuàng)始人、公司動態(tài)等信息,缺點在于這樣的內(nèi)容沒人看。

但微信公眾號、微博等平臺可以作為官方發(fā)聲渠道,就像官網(wǎng),屬于被動讓用戶了解信息的渠道。

 

2.流量分發(fā):頭條號/抖音/百家號/大魚號

這一類平臺的特點在于不依靠自有粉絲,而是依靠平臺的推薦獲得曝光傳播,需要根據(jù)用戶的需要和平臺規(guī)則產(chǎn)出內(nèi)容,對品牌的曝光和產(chǎn)品宣傳有一定限制,同時線上轉(zhuǎn)化的效果有限。

 

3.輔助SEO:搜狐號/知乎/博客/360圖書館/百度系矩陣

搜狐、知乎、博客等平臺在百度上的搜索權(quán)重較高,通過這幾個自媒體發(fā)布的內(nèi)容更容易被百度收錄,但同樣對品牌傳播和產(chǎn)品介紹有一定限制,需要針對性的進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn),但對SEO優(yōu)化有一定幫助。

 

4.自建KOL:微信公眾號/小紅書/知乎/抖音

同樣的平臺通過不同的運營策略可以形成不同效果,公眾號、知乎可以產(chǎn)出與用戶相關(guān)的專業(yè)性內(nèi)容,成為行業(yè)KOL,小紅書、抖音等平臺同樣是KOL的產(chǎn)出圣地,難點在于專業(yè)性內(nèi)容的持續(xù)性產(chǎn)出。

 

5.自主營銷:EDM/短信/電銷

EDM、短信、電銷的轉(zhuǎn)化雖然低,但是對企業(yè)來說是有效并且可控的營銷方式之一。

 

6.SEO推廣:論壇發(fā)帖/官網(wǎng)更新

SEO是傳統(tǒng)的,但依然有效的推廣方式,通過各種小論壇、博客的發(fā)帖、留言等互動行為進(jìn)行曝光。


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二、社交渠道:根據(jù)人群喜好發(fā)展的渠道

 

7.熱門論壇:豆瓣/貼吧/知乎

在主流熱門論壇內(nèi)發(fā)帖,實現(xiàn)快速的內(nèi)容曝光,可以在熱門貼下跟帖取得不錯的效果。

 

8.垂直論壇:與人群相關(guān)的論壇

母嬰行業(yè)的媽媽網(wǎng)、旅游行業(yè)的馬蜂窩、餐飲行業(yè)的大眾點評、電商行業(yè)的淘寶論壇等與行業(yè)和人群相關(guān)的垂直論壇是不能錯過的推廣渠道;

 

9.垂直社群:與人群相關(guān)的社群

通過QQ群、微信群、微博話題組、豆瓣小站等人群相關(guān)的垂直社群進(jìn)行推廣;

 

10.電子市場論壇

“產(chǎn)品體驗師”的聚集地,好的產(chǎn)品容易獲得快速關(guān)注;

 

11.電子市場:打榜/刷評論

通過ASO的方式在電子市場做評論優(yōu)化、排名優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化等方式。


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三、廣告渠道:付費渠道看重ROI

 

12.搜索廣告:關(guān)鍵詞競價/品牌專區(qū)/DSP

百度SEM推廣是歷史悠久但仍然有效的付費推廣方式,除關(guān)鍵詞競價和品牌專區(qū)外,其他方式的效果需要測試驗證。

 

13.聯(lián)盟廣告:百度網(wǎng)盟/搜狗網(wǎng)盟/360網(wǎng)盟

幫助廣告主在其他網(wǎng)站媒體進(jìn)行廣告投放的廣告形式。

 

14.開屏硬廣:開屏廣告/banner廣告

在超級APP的開屏位、banner位、內(nèi)容頁等地方出現(xiàn)一張圖片的廣告內(nèi)容。

 

15.信息流廣告:粉絲通/廣點通/號外

微信、微博、頭條、抖音等平臺都推出了信息流廣告,可以按人群屬性選擇投放,按點擊付費和按展示付費兩種付費方式。

 

16.媒體宣傳:行業(yè)媒體的稿件宣傳

適合用于建立公司品牌形象,通過行業(yè)媒體的專訪、報道等稿件傳播品牌聲量。

 

17.KOL廣告:行業(yè)KOL的背書廣告

微博微信等平臺粉絲量高的賬號就成為了KOL賬號,接廣告一般包括軟文投放和直接硬廣等形式。

 


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