著陸頁面的優(yōu)化思路，是很多競價員頭疼的事情。其實在我們的搜索詞報告中，著陸頁面的跳出率與退出率就已經(jīng)將思路告訴我們了。
我們先了解一下是什么跳出率和退出率。
跳出：訪問者只訪問一個頁面后離開網(wǎng)站被記錄為一次跳出。
跳出率：跳出的數(shù)量/總訪問次數(shù)(Visits) *100%
比如：一個著陸頁面訪問量是100，有10個人沒有瀏覽任何其他的頁面直接關(guān)掉頁面，那么這個頁面的跳出率是10%。競價相對跳出率會比較高，因為流量不夠精準。跳出率可以被用來衡量流量和頁面質(zhì)量，高跳出率表示訪問者對著陸頁面不感興趣。沒有繼續(xù)訪問更深入的頁面?；蛘呤侵戫撁嬖O(shè)計存在問題，與目標用戶不匹配。
世界上本沒有什么著陸頁面，只是跳出率實在太高，為了解決這個問題，所以需要制作一個涵蓋很多內(nèi)容的頁面，可以讓訪客迅速能夠找到需要的內(nèi)容來降低跳出率。所以從根本上解決跳出率高的兩種途徑就是控制流量質(zhì)量(從競價的角度就是刪除不相關(guān)關(guān)鍵詞或者修改關(guān)鍵詞匹配模式)，和制作著陸頁面優(yōu)化著陸頁面的內(nèi)容。
下面來說說退出率。
退出：訪問者離開網(wǎng)站被記錄為一次退出。
退出率：退出的數(shù)量/訪問量PV*100%
比如：一個著陸頁面訪問量是100，有10個在本頁面離開本站的此時是20，那么這個頁面的退出率是10%。也就是說一個訪客進入著陸頁面，通過瀏覽點擊進入了其他的頁面，這時候關(guān)閉著陸頁面是不計算退出率的。
退出率因頁面不同意義也不同。如果聯(lián)系我們這個頁面退出也沒必要大驚小怪，因為訪客引導流程已經(jīng)到了結(jié)尾。但如果是網(wǎng)站關(guān)鍵流程中的頁面退出率高，比如產(chǎn)品介紹頁面退出，就要檢查產(chǎn)品介紹是否詳細，是否因為出價過高導致客戶流失等原因。又比如，在網(wǎng)站的注冊流程中，如果是完善信息頁面退出率高，就需要檢查注冊流程是否太繁瑣。
說道這里相信大家已經(jīng)了解了跳出率和退出率的區(qū)別，那么如何把這兩項數(shù)據(jù)結(jié)合到實戰(zhàn)運用中呢?今天有朋友提出：流量高，轉(zhuǎn)化低，如何來選擇著陸頁面，如何來分析一個頁面?
一、首先要看跳出率，如果跳出率太高就要分析搜索詞和著陸頁面的相關(guān)程度。這時候主要是先看詞，比如旅游行業(yè)的某些線路詞的轉(zhuǎn)化率非常低，而且著陸頁面也是介紹線路的頁面的但是轉(zhuǎn)化率就是非常低，原因是搜索線路詞大多是對線路進行比較，這時候訪客是沒有下單的欲望的。為了增強訪客的咨詢欲望需要在著陸頁面加入非常吸引人的價格和經(jīng)典的特色，尤其線路的介紹需要專業(yè)的文案策劃。
二、看訪問時長，訪問時長是判斷頁面質(zhì)量的標準之一。重點頁面需要對訪客行為路徑進行分析，比如電商類網(wǎng)站，消費者評價是影響下單的重要因素之一，但是由于產(chǎn)品介紹過長很多訪客很多都沒看到評價就關(guān)閉頁面了，所以在產(chǎn)品介紹的前面加上消費評價的浮動鏈接可以增加轉(zhuǎn)化率。
