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為什么說網(wǎng)絡(luò)營銷未來的發(fā)展趨勢是整合營銷?

2018-08-09 閱讀(9) 作者:厚昌網(wǎng)絡(luò)

信息科技時代,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了我們?nèi)粘I钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧S行枨蟮牡胤骄陀袪I銷,越來越多的企業(yè)投入到網(wǎng)絡(luò)營銷這片廣闊的戰(zhàn)場上。

雖說看起來這個行業(yè)人人都能做,但不是人人都能做好的。想要把網(wǎng)絡(luò)營銷做精,必須先
來瞻望一下網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢。

 

移動端將是主戰(zhàn)場
 

手機對人們的影響正在日益加重,甚至有很多人開玩笑說手機才是我們真正的精神伴侶。福布斯曾報道:2017年,87%的互聯(lián)網(wǎng)銷售將來自于平板電腦和移動手機。
 

無論是創(chuàng)建一個網(wǎng)站的備用移動版本,或者是設(shè)立響應(yīng)性網(wǎng)站還是專門為移動端用戶提供合適的內(nèi)容,越來越多的企業(yè)開始針對移動端制定策略和優(yōu)化應(yīng)用。

例如谷歌和百度都不約而同的在強調(diào)移動版的友好體驗,它們說移動可用性與搜索結(jié)果大有關(guān)系。忽略了移動端,你就是將更多的消費者拱手讓給競爭對手。

 

內(nèi)容越來越受重視
 

信息來源的多元化、信息傳播的速度和爆炸化都讓我們變得越來越?jīng)]有耐心。我們像金魚一樣不能持續(xù)保持注意力,粗略的閱讀文章和帖子,有時候甚至只讀了個標(biāo)題就把文章分享出去。
 

無窮無盡的新聞推送和我們關(guān)注的品牌或個人永不停歇的內(nèi)容更新迫使我們自動篩選出大量無用的白噪音。這一切的一切都決定了網(wǎng)絡(luò)營銷對內(nèi)容的要求和依賴性越來越高。
 

視頻直播持續(xù)發(fā)展
 

越來越多的用戶開始尋求更加即時性的內(nèi)容,讓網(wǎng)絡(luò)成為他們的眼鏡和耳朵,看到其他地方發(fā)生的事,感受更多有趣的人。

所以各類直播風(fēng)靡一時,短視頻也倍受喜愛。我認(rèn)為會有更多的品牌和個體利用這兩個平臺,未來短視頻和直播依然會持續(xù)發(fā)展。

 

用戶覆蓋愈加精準(zhǔn)
 

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新,我們的消費者身上都被標(biāo)注了無數(shù)個標(biāo)簽,小到去過哪兒,做過什么,大到興趣職業(yè)收入。廣告定向隨之興起,通過網(wǎng)絡(luò)找到我們想要的消費群體似乎已經(jīng)不再是一件難事,也給提高整體轉(zhuǎn)化率提供了更大的可能性。
 

隨之而來的問題就是,消費者越來越精明,目標(biāo)人群越來越分散,想要靠單一的推廣渠道來覆蓋我們的受眾只能是臆想,只用一種廣告方式時消費者做出購買決定也不是那么容易。這就引出了下一個趨勢:整合營銷。
 

整合營銷大勢所趨
 

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷市場,覆蓋面越來越廣,形式越來越多,各種新型的媒體平臺不斷涌現(xiàn)。

無論是老牌勁旅搜索引擎,還是新興寵兒信息流和新媒體營銷,都在不斷的更新并填充著網(wǎng)絡(luò)營銷平臺,可謂是百家爭鳴百花齊放。每一種新渠道的出現(xiàn),就代表這網(wǎng)絡(luò)營銷更往前推進了一步。

這也意味著一招鮮吃遍天,一家獨大營銷江湖的時代已經(jīng)不復(fù)存在,整合營銷已是必走之路大勢所趨。

 

如果說以前的網(wǎng)絡(luò)營銷模式更像是狩獵,直接用長槍短炮給消費者以沖擊。那以后的網(wǎng)絡(luò)營銷模式就更偏向于圍獵,用各種消費者能接觸到的渠道編織一個天羅地網(wǎng),讓他主動采集到的多元化信息都是一個聲音一個目的,潛移默化的影響甚至左右他的購買行為。
 

舉個栗子。我認(rèn)為SEO、內(nèi)容營銷和社交媒體之間的界線將會變得越來越模糊。內(nèi)容營銷一直被某些人形容成“新型SEO”。

SEO和內(nèi)容營銷將會作為兩種各自獨立卻又彼此交織的營銷手段共存,也就是說內(nèi)容如今是搜索結(jié)果可見性的首要影響因素。SEO將會被視作網(wǎng)絡(luò)營銷的一個子集,用于處理技術(shù)方面的問題,例如原標(biāo)簽、索引問題、屏蔽恢復(fù)以及關(guān)鍵詞搜索。

而社交媒體則被視作任何一種內(nèi)容營銷的必要傳播工具。三者結(jié)合,就是企業(yè)加強品牌辨識度和品牌號召力,以及提升轉(zhuǎn)化率的重要手段。

 

其實,已經(jīng)有越來越多的人在嘗試多渠道推廣,但是貌似不得章法所以效果不盡如人意??赡苁菦]有用對方法,也可能是沒有走對方向。一個正確的整合營銷策略,完全可以給你帶來以下的收獲。
 

節(jié)約運營成本

多賬戶多渠道的推廣,避免不了會有內(nèi)耗。拿競價來說,就會出現(xiàn)同一個人多次點擊廣告的行為。原因就是我們在進行不同渠道推廣的時候沒有考慮到人群引導(dǎo)。如果我們制多賬戶推廣策略時考慮到不同的維度和不同的受眾引導(dǎo),就會大大減少渠道內(nèi)耗節(jié)約運營成本。
 

高效利用資源

很多公司都有不同的營銷部門,但是也存在智能重復(fù)的問題,如果把這些資源整頓組合,就會減少團隊投入,提高工作效率也更加便于管理。我們應(yīng)該對事不對崗,更多的考慮這些事需要幾個人來做而不是這個崗位需要幾個人。
 

全面覆蓋受眾

合理的整合營銷策略能讓你鎖定更多的受眾人群。例如你的潛在受眾是年輕一點的女性,你會考慮她喜歡購物喜歡化妝品,所以你投放了信息流廣告和搜索引擎,那你有沒有想過她也喜歡追劇,有沒有想過韓劇的貼吧和論壇也是鎖定她們的方式之一呢。
 

持久順利運營

利用不同的推廣渠道形成客戶生態(tài)。每一個渠道都有自己的短處和長處,也都會形成自己的用戶池。我們要讓它們形成一個營銷閉環(huán),自己產(chǎn)生內(nèi)容和傳播。
 

例如你通過競價引來的流量,有一部分直接轉(zhuǎn)化了,剩下的呢?有沒有想過分流,引導(dǎo)它關(guān)注微信公眾號以待后期轉(zhuǎn)化。你做信息流推廣,直接轉(zhuǎn)化率可能不高,那么能不能引導(dǎo)它去搜索我們的品牌詞或者自己創(chuàng)造出來的一個長尾詞讓他進一步加深印象和認(rèn)可度呢?
 

看了這么多,是不是也想嘗試一下做整合營銷呢?那還等什么,來找厚昌網(wǎng)絡(luò)。厚昌網(wǎng)絡(luò)設(shè)有整合營銷托管項目。根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀、預(yù)算、目的制定營銷策略,降低獲客成本,提高品牌知名度,提高市場占有率和投入產(chǎn)出比,加蘋果美女微信zy3216528834或掃下方二維碼,即可了解具體詳情。

 

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