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掌握這個(gè)關(guān)鍵詞匹配技巧,競(jìng)價(jià)推廣效果UP UP UP!|網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

2018-08-28 閱讀(11) 作者:厚昌網(wǎng)絡(luò)

很多競(jìng)價(jià)員都喜歡犯一個(gè)錯(cuò)誤,那就是喜歡精準(zhǔn)匹配,尤其是高出價(jià)時(shí)

這是一個(gè)極大的誤區(qū):匹配并不是越精準(zhǔn)越好。若匹配方式過(guò)于窄,意味著訪客看到我們的廣告機(jī)率也就越??;那如果我們想要獲取一定的展現(xiàn),就要出更高的價(jià)

這也就是為什么我價(jià)格越升越高,而展現(xiàn)并沒有特別大的變化!

匹配雖然是賬戶中很微小的一個(gè)操作,但其產(chǎn)生的作用卻并不微小。

經(jīng)常有人喜歡問:“你看我這個(gè)詞應(yīng)該用什么匹配?

此時(shí),我都會(huì)腹誹“你的詞我怎么知道”。

匹配方式作為控制流量的重要手段,并不是簡(jiǎn)單的“高價(jià)精準(zhǔn)、低價(jià)廣泛”,也更不是別人的一句話,而是需要根據(jù)賬戶策略、賬戶數(shù)據(jù)來(lái)判斷。

那今天,厚昌網(wǎng)絡(luò)小編就來(lái)解剖下匹配方式:

▲ 設(shè)置匹配方式的正確步驟

▲ 匹配方式的設(shè)置原則

 

設(shè)置匹配方式的正確步驟

 

我想大部分競(jìng)價(jià)員在收、放匹配時(shí),都是懵逼的。尤其是上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)向我們下達(dá)命令時(shí):“~把賬戶那些詞的流量放一下”。

哪些詞?又怎么放?

吶吶~以后我們?cè)偈辗牌ヅ鋾r(shí),就可根據(jù)以下步驟來(lái)進(jìn)行。
 

1. 明確哪些詞放量、哪些詞收量


想要設(shè)置匹配,那首先我們就要明確:

▲ 我需要給哪些詞放量?

▲ 我需要給哪些詞收量?

舉個(gè)例子。

假設(shè),我們目前賬戶在推“肺泡”和“哮喘”產(chǎn)品,肺泡的利潤(rùn)要比哮喘高很多,肺泡一單的利潤(rùn)是哮喘的3倍(假設(shè)),你會(huì)著重給誰(shuí)放量?

自然是肺泡,因?yàn)樗睦麧?rùn)比較高。

那我們?cè)谠O(shè)置匹配時(shí)時(shí),就要對(duì)所有詞都有一個(gè)“著重推廣概念”。

一般情況下,我們可根據(jù)以下兩類,來(lái)決定我給哪些詞放量、收量:

(1)產(chǎn)品利潤(rùn)原則

(2)賬戶推廣策略原則

記住,在競(jìng)價(jià)推廣中,任何一項(xiàng)操作都不是盲目的,都需要具有一定目的性。
 

2. 明確是否需要加詞
 

明確給哪些詞放量,或者說(shuō)著重推廣哪些產(chǎn)品后,需要在設(shè)置匹配前,查看“它是否需要加詞”。

以醫(yī)院產(chǎn)品為例。

通過(guò)客服了解到帶有“診治方案”、“醫(yī)院”類的搜索詞轉(zhuǎn)化比較好,那我們就查看下賬戶,這類詞的詞性是否全?是否需要加詞?

既然要放匹配,那我們就要先加詞,保證各類需求我們都是滿足的。
 

3. 找出有效關(guān)鍵詞,放量
 

若加詞都已經(jīng)滿了,便可以放量。注意,是針對(duì)那些有效關(guān)鍵詞。

換句話說(shuō)就是:針對(duì)那些所匹配出的搜索詞沒有太多無(wú)效流量的關(guān)鍵詞。

比如下圖,就是一個(gè)正確例子。它所匹配出來(lái)的流量大都是有效的,那就算我們給它放量時(shí),流量也不會(huì)查到哪。
 


 

以上就是一個(gè)放量的基本步驟:先確定我給哪些詞放量;再查看這類詞是否需要加詞;再找出那些沒有太多無(wú)效搜索詞的關(guān)鍵詞加以放量。
 

匹配方式的設(shè)置原則

 

明確了設(shè)置匹配的正確步驟時(shí),那我們就要思考:我應(yīng)該使用哪種匹配方式?

精準(zhǔn)?短語(yǔ)?還是廣泛?

所以,像這種情況,我們就可以依照下面這個(gè)表格進(jìn)行設(shè)置。
 


 

有了上述表格是不是感覺要清晰很多?那在設(shè)置匹配時(shí),我們便可對(duì)照這個(gè)表格來(lái)進(jìn)行。

記住,我們?cè)谫~戶操作中,做的每一項(xiàng)都需要具有一定目的性。哪怕是極其微小的匹配設(shè)置。

我們要避免為了操作而操作,一切都要以關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)為前提。
 

好了,本篇文章到此就結(jié)束了。

小編想說(shuō),厚昌網(wǎng)絡(luò)設(shè)有競(jìng)價(jià)托管業(yè)務(wù),由有至少三年經(jīng)驗(yàn)的競(jìng)價(jià)專員進(jìn)行免費(fèi)賬戶診斷,制定優(yōu)化方案,提高競(jìng)價(jià)效果,降低推廣成本,提高轉(zhuǎn)化率,提高投入產(chǎn)出比。不僅如此,把賬戶托管給厚昌網(wǎng)絡(luò),等于請(qǐng)了一個(gè)專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。

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