關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析要點(diǎn)：展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量，消費(fèi)，平均點(diǎn)擊價(jià)格，點(diǎn)擊率，平均排名，應(yīng)該怎么去分析？
展現(xiàn)量分析
這個(gè)關(guān)鍵詞的匹配模式是否過(guò)于廣泛所導(dǎo)致的展現(xiàn)量高，查看匹配模式之后，如果不是這個(gè)原因?qū)е拢俏覀兙鸵治鲞@個(gè)詞為什么搜索的人多？是不是外界環(huán)境發(fā)生一些變化，一些熱點(diǎn)新聞事件導(dǎo)致大的環(huán)境發(fā)生變化所導(dǎo)致網(wǎng)民的搜索量增多？還是百度鳳巢系統(tǒng)一些策略調(diào)整，升級(jí)等等一些因素導(dǎo)致？只要我們能分析到的因素都可以列出來(lái)，在后面為我們分析賬戶整體展現(xiàn)量高低的時(shí)候是有很大的幫助。
點(diǎn)擊量分析
點(diǎn)擊量這個(gè)環(huán)節(jié)是我們重點(diǎn)要去分析的，我們以一個(gè)高點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞來(lái)分析，首先為什么這個(gè)詞點(diǎn)擊高，是因?yàn)樗阉鞯娜硕鄦?？是因?yàn)榕琶l(fā)生變化嗎？創(chuàng)意吸引人而點(diǎn)擊嗎？搜索詞分別又是那些？點(diǎn)擊的ip是否重復(fù)還是單一？分別分布在那些時(shí)間段被點(diǎn)擊，是否有產(chǎn)生對(duì)話？這些問(wèn)題點(diǎn)都值得我們?nèi)ド钊肓私狻?/span>
消費(fèi)分析
消費(fèi)作為一個(gè)總體的數(shù)，通常我們會(huì)把一個(gè)關(guān)鍵詞的消費(fèi)固定一個(gè)值，如果超出這個(gè)值，我們一定要做出相對(duì)應(yīng)的調(diào)整，例如：”割雙眼皮要花多少錢”這個(gè)關(guān)鍵詞成本固定在600左右，也就是說(shuō)這個(gè)詞消費(fèi)到600沒(méi)有1個(gè)轉(zhuǎn)化，那么我們必須要對(duì)這個(gè)詞做出相關(guān)調(diào)整。
平均點(diǎn)擊價(jià)格分析
平均點(diǎn)擊價(jià)格=下一名的出價(jià)×下一名的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度，從一個(gè)關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格高低來(lái)看，可以看出這個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)程度是怎樣的。
舉個(gè)栗子。“腦科”這個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)是3元，質(zhì)量度是5分，平均點(diǎn)擊價(jià)格是2.5，平均排名是3，我們先算出“腦科”這個(gè)詞的綜合排名分?jǐn)?shù)是3×5=15分，上面兩名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的綜合排名分?jǐn)?shù)是大于15分，才能排到我們的前面去，我們?cè)谶M(jìn)入后臺(tái)查看這個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度曲線圖，了解下這個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量度在這個(gè)行業(yè)之間平均是在幾顆星之內(nèi)，這個(gè)數(shù)據(jù)我們做個(gè)參考，如果質(zhì)量度都是在5分之內(nèi)。我可以嘗試提高加價(jià)3元，那么出價(jià)是6元，綜合排名分?jǐn)?shù)是5×6=30分，在到推廣實(shí)況查看一下這個(gè)詞的排名是否超過(guò)前面兩名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名，如果排名到第一位說(shuō)明那兩家的排名分?jǐn)?shù)是低于30分的，他們的出價(jià)是低于6元。
點(diǎn)擊率分析
關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率是=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量得出的，從一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率高低來(lái)看，直接反應(yīng)到這個(gè)關(guān)鍵詞的排名位置和創(chuàng)意吸引度，而且影響著關(guān)鍵詞質(zhì)量度的很重要一個(gè)因素，也就是關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。
舉個(gè)栗子。一個(gè)關(guān)鍵詞展現(xiàn)1次點(diǎn)擊1次，點(diǎn)擊率就是100%，如果這個(gè)關(guān)鍵詞長(zhǎng)期這樣保持下去，質(zhì)量度一定很高，不相信這一定論的話，你可以去賬戶中下載一份一個(gè)月的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，查看點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞，你就會(huì)明白。
平均排名分析
關(guān)鍵詞平均排名是根據(jù)系統(tǒng)算出的，這個(gè)數(shù)據(jù)我們可以做個(gè)參考。關(guān)鍵詞出價(jià)越高，并不代表排名也越高，關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，也并不代表排名越高，在關(guān)鍵詞出價(jià)很高，質(zhì)量度很高的情況下，排名肯定是很高的。
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