上周，由有米科技主辦的首屆移動(dòng)廣告優(yōu)化師大會(huì)在廣州塔圓滿舉行。
大會(huì)匯聚了多家知名互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化的洞見者。厚昌網(wǎng)絡(luò)作為本次大會(huì)合作方，我們的信息流講師柯南老師也作為嘉賓前去分享了自己對(duì)于信息流優(yōu)化的見解。
在演講開始前，柯楠老師先向我們提了一個(gè)問(wèn)題：“在信息流推廣中，什么最重要？”
底下有人說(shuō)是素材，因?yàn)樾畔⒘髦懈v究原生性；
也有人說(shuō)是轉(zhuǎn)化，畢竟無(wú)論什么推廣都要以效果為導(dǎo)向；
但也有人反駁說(shuō)是點(diǎn)擊，沒有點(diǎn)擊哪來(lái)的轉(zhuǎn)化。
柯楠老師講到：最重要的是人群定向。
我們?cè)蚨嗷蛏俚赜龅竭^(guò)這樣的問(wèn)題：明明一樣的廣告內(nèi)容，而我的轉(zhuǎn)化效果卻不如別人家的好？
不用想，就是定向的問(wèn)題。
對(duì)于大部分優(yōu)化師而言，都只是在用傳統(tǒng)的流量思維進(jìn)行推廣。
一味地站在產(chǎn)品角度去思考推廣方向；認(rèn)為推廣就是為了買流量...
其實(shí)，在信息流推廣中，我們真正要具備的是人群思維，信息流就是花錢買人群，于此同時(shí)還可以抓取上下游或同類行業(yè)重疊人群。
這樣，我們所可以獲取的流量會(huì)更廣，效果也會(huì)更精準(zhǔn)。
而你想要玩轉(zhuǎn)信息流，人群也是必修課。賬戶結(jié)構(gòu)、定向方式設(shè)置、創(chuàng)意撰寫、頁(yè)面轉(zhuǎn)化都是基于人群進(jìn)行投放。
人群的界定范圍很廣，但我們基本可以分為四點(diǎn)：性別、年齡、職業(yè)、興趣。
所對(duì)應(yīng)的三類定向方式為：
基礎(chǔ)定向：通過(guò)對(duì)年齡、性別、地區(qū)、APP等基礎(chǔ)信息定向，圈定大概范圍，適合針對(duì)潛在人群
興趣定向：通過(guò)平臺(tái)方設(shè)置的興趣標(biāo)簽，鎖定長(zhǎng)期關(guān)注相關(guān)信息人群，針對(duì)意向人群
行為定向：通過(guò)添加相關(guān)意圖詞或行為興趣詞，相對(duì)精準(zhǔn)的捕捉搜索、瀏覽、關(guān)注、閱讀相關(guān)信息的人群，針對(duì)目標(biāo)人群。
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