百度競價帳戶關鍵詞價格影響到消費，也可以說百度競價調(diào)價是賬戶最核心的部分，這項工作需要有經(jīng)驗的競價專員來負責，沒有經(jīng)驗的競價員只能寫寫創(chuàng)意什么的一些簡單的工作，由此也能看出調(diào)價的重要性。
為什么要調(diào)整百度競價的價格？
第一點是降低成本，第二點是百度競價從理論上而言可以減少競價開支。
理論上百度給出的計算公式是：下一名的出價*下一名的詞條質(zhì)量/自己的詞條質(zhì)量+0.01，
理論上只要自己的詞條質(zhì)量高于對手的詞條質(zhì)量，出更少的錢，也是可以排在前面的。
首先在去進行競價的前提下，需要把自己的關鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化到3星（關于這點只要詞性和創(chuàng)意都能通過審核，百度一般都會給出一個臨時質(zhì)量度，后期根據(jù)點擊逐漸提高）。目前對質(zhì)量度的提升有影響的三個維度分別是：預估點擊率、業(yè)務相關性、著陸頁用戶體驗。
同一單元內(nèi)的關鍵詞的質(zhì)量度是會相互影響的，所以在架構(gòu)賬戶的時候就要考慮這個因素，不相干的關鍵詞若放在同一推廣單元內(nèi)，到達的著陸頁勢必會影響到不相關的關鍵詞質(zhì)量度，也不利于后期的優(yōu)化效率。
通常，新提交的關鍵詞，或者展現(xiàn)數(shù)據(jù)不足的關鍵詞，可能會出現(xiàn)“臨時質(zhì)量度”狀態(tài)，此情況并不會影響賬戶的正常投放，但臨時質(zhì)量度不穩(wěn)定，會影響排名及點擊價格，建議積累一段時間的數(shù)據(jù)，“臨時質(zhì)量度”字樣就會消失，變?yōu)檎劫|(zhì)量度。
在這里建立賬戶的時候，每個單元下的關鍵詞的詞性都必須相同，相關舉例：調(diào)價軟件和怎么去調(diào)價就是兩種不同的詞，相關性不大，這就需要區(qū)分開來。
其次，關鍵詞價格的下調(diào)首先是無點擊的詞。關鍵詞的質(zhì)量需要積累點擊，如果關鍵詞還沒有產(chǎn)生點擊，就讓他排在前面，讓關鍵詞創(chuàng)造點擊，并積累一定的點擊。如果沒有點擊的詞沒有排名或排名靠后，這就需要提價，讓關鍵詞搶占排名增加點擊率。
那么能夠降低出價的是哪些詞呢？
能夠降低價格的詞是目標位居首位，且已經(jīng)有點擊的詞，位居首位，被顧客點擊的次數(shù)多，同時被同行點擊的幾率也高，所以盡量不要在首位，保證前3就行。
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