電商是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化，電商利用到的信息技術(shù)包括：互聯(lián)網(wǎng)、外聯(lián)網(wǎng)、電子郵件、數(shù)據(jù)庫、電子目錄和移動電話。電商涵蓋的范圍很廣，一般可分為企業(yè)對企業(yè)、企業(yè)對消費(fèi)者、消費(fèi)者對消費(fèi)者三大類模式。
那么流量對于電商來說十分重要，于是，便誕生了許多相關(guān)平臺;比如說巨量千川，千川是巨量引擎旗下的產(chǎn)品，千川是電商及直播推廣的必選平臺之一，商家投放千川的時候一定會遇到各種問題，以下是千川投放最常見的疑問解答!
問題類型1：千川投放計劃不起量
想象描述：
計劃前端無消耗與展現(xiàn)、少消耗與展現(xiàn)
核心歸因：
?、儆媱澫蘖?行業(yè)/敏感詞、分端、城市限流);
?、陬l控多、dislike多;
?、圪~戶余額不足或預(yù)算低
?、苡媱滶CPM競爭力差(1、出價低;2、素材吸引力弱導(dǎo)致的預(yù)估CTR及預(yù)估CVR低);
應(yīng)對策略
?、偃コ绊懴蘖鞯囊?更換行業(yè)/去除敏感詞/分端加白/更換城市);
更換素材，降低dislike多的素材類型的輸出
?、圩層囝~保持在日均消耗的3倍以上，且不低于1萬;提高預(yù)算
?、芴嵘鼸CPM(提高出價、更換素材);
問題類型2：千川投放計劃掉量
想象描述：
同廣告主多賬戶多計劃或單個主要計劃掉量
核心歸因：
①頻控多
?、谒夭膁islike多
③計劃衰減
應(yīng)對策略
?、俑鼡Q素材，減少素材的同質(zhì)化
?、诟鼡Q素材;降低dislike多的素材類型的輸出
?、圻m當(dāng)提高出價，提高ecpm的排名;培養(yǎng)新計劃
問題類型3：計劃爆量超成本
想象描述：
某時段計劃突然消耗較高，成本一定程度提高
核心歸因：
①模型預(yù)估不穩(wěn)定;
?、陬A(yù)估ecpm偏高;
③學(xué)習(xí)期模型預(yù)估不準(zhǔn)確;
?、芡斗艃?yōu)選廣告位流量側(cè)較多;
應(yīng)對策略：
?、儆媱澇掷m(xù)投放，系統(tǒng)風(fēng)控會擬合廣告實際出價
②調(diào)整賬戶(控預(yù)算、降出價、盡快投放改為均勻投放、勾選嚴(yán)格控制成本上限)
③滿足自動賠付規(guī)則，系統(tǒng)會進(jìn)行賠付;不滿足賠付規(guī)則，可以關(guān)閉計劃，重新搭建新計劃通過定向人群包進(jìn)行測試
?、苄枰襊M進(jìn)行排查;降出價
問題類型4：千川投放計劃轉(zhuǎn)化成本高
現(xiàn)象描述：
轉(zhuǎn)化成本高
核心歸因：
①學(xué)習(xí)期人群探索不準(zhǔn)確
?、诔鰞r過高、調(diào)整頻繁、使用自動出價;
?、鄱ㄏ?覆蓋范圍大/不準(zhǔn)確);
④計劃衰減;
應(yīng)對策略：
?、贊M足自動賠付規(guī)則，系統(tǒng)會進(jìn)行賠付;不滿足自動賠付規(guī)則，可以關(guān)閉計劃，重新搭建新計劃，通過定向人群包進(jìn)行嘗試
②適當(dāng)降低出價、避免頻繁調(diào)整出價，拉長周期看成本;小預(yù)算投放，根據(jù)ROI及時調(diào)整預(yù)算
?、劭s窄定向;定向匹配產(chǎn)品人群，建議使用dmp人群包、5A人群包
?、苓m當(dāng)提高出價，提高ecpm的排名;培養(yǎng)新計劃
以上內(nèi)容就是常見疑問的解答，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?此外，如果大家對此還有疑問的話，可以在線咨詢我們的客服人員!
