巨量千川，取意“千川江海闊，風(fēng)好正揚(yáng)帆”。官方定義巨量千川是圍繞抖店的廣告電商一體化平臺，為小店商家和創(chuàng)作者提供抖音電商一體化營銷解決方案。
巨量千川是巨量引擎旗下電商廣告平臺，為商家和創(chuàng)作者們提供電商一體化的營銷方案。巨量千川是新推出的智能營銷平臺，它整合了原來部分DOU+、魯班、Feed 等多種電商廣告能力，既能站外引流，又能內(nèi)部導(dǎo)流。巨量千川是為了滿足日益增加的電商類客戶需求，把短視頻帶貨和直播帶貨的推廣方式整合到一起的一個電商推廣的一個后臺。
簡單一點(diǎn)即巨量千川=DOU+ +魯班+直播帶貨+短視頻帶貨+各種電商廣告環(huán)節(jié)。
目前巨量千川分為三個版本，小店隨心推、PC端極速推廣、PC端推廣。三個版本共用一個廣告賬戶，花錢也是用的同一個資金池。
1、小店隨心推：原DOU+，手機(jī)版即可操作，適用0基礎(chǔ)的商家，小火慢燉，但是視頻中一定要帶有小黃車哦~視頻投放目標(biāo)：粉絲提升、評論、商品購買(視頻有小黃車就作為投放維度)。
2、PC端極速版：減少人工操作，讓系統(tǒng)自動幫忙投放，適合新手商家，可做視頻帶貨和直播間帶貨，大火爆炒!
3、PC端版：適合跟ad賬戶一樣，定向精細(xì)化，投手可自主選擇各種定向操作，我覺得作為優(yōu)化師肯定得選版，可做視頻帶貨和直播間帶貨。
一、不同時期巨量千川廣告投放解讀
1、冷啟動期：0粉開播，初始人群不，沒有穩(wěn)定的場觀這很正常，我們應(yīng)該將關(guān)注點(diǎn)放在我們想要達(dá)成的指標(biāo)上：停留時長>1分鐘;互動率>5%，為了幫助我們達(dá)成我們的目標(biāo)因此我們使用巨量千川投放，通過小店隨心推、PC極速版，小額多次，投放直播間人氣等方式來做相應(yīng)的投放策略，目的是為了快速給我們的賬號打上標(biāo)簽，一遍后續(xù)由系統(tǒng)按照智能推薦來幫我們匹配相對應(yīng)的人群
2、成長期：這一時期的特點(diǎn)就是每場直播成交量不穩(wěn)定，不過隨著經(jīng)過前一時期的積累，主播和團(tuán)隊通過不停的復(fù)盤、迭代錯誤、糾正自己的話術(shù)及行為，這時指標(biāo)可以嘗試提升：停留時長>2分鐘;互動率>2%。
此時使用巨量千川投放的目的就不僅僅是為了給賬號快速打上標(biāo)簽了，應(yīng)該著眼于撬動更多的自然流量，為自己帶來更多的收益。投放的策略可以嘗試使用PC版進(jìn)行投放，行為、興趣、達(dá)人定向精細(xì)化。
3、成熟期：這一時期已有大量粉絲沉淀，粉絲粘性和購買力較強(qiáng)，這時指標(biāo)可以嘗試提升至UV價值>2,停留時長>3分鐘，這時的投放目的就是要放大單場的GMV，要激活更多的新粉增加直播間的下單量，這樣才是長久之計。
這時就不單單拘泥于某一種推廣方式了，可以自己結(jié)合三種推廣方式的長處打配合進(jìn)行投放，摸索出適合自己的投放方式，投放金額依然是小額多筆的進(jìn)行投放。
總之，無論是投放之前還是決定投放，都要對相關(guān)事項有一定的了解，摸索清楚之后再做決定!那么今天的內(nèi)容到這里就結(jié)束了，非常感謝大家的閱讀!
