什么是廣點通?廣點通是騰訊的嗎?是的!騰訊廣點通是國內(nèi)領先的效果廣告營銷平臺,依托于騰訊海量優(yōu)質(zhì)流量資源,給廣告主提供跨平臺、跨終端的網(wǎng)絡推廣方案,并利用騰訊大數(shù)據(jù)處理算法實現(xiàn)成本可控、效果客觀、智能投放的互聯(lián)網(wǎng)效果廣告平臺?;A知識我們已經(jīng)了解,接下來就讓我們一起了解下詳細知識!
一、廣點通的羅卡定向
行為、興趣、意向組合使用的定向方式稱為羅卡定向。
行為:在特定場景有特定行為的用戶(包含搜索、點擊、閱讀、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等行為)
興趣:長期對某類事情有興趣的用戶(系統(tǒng)收集用戶的長期興趣標簽)
意向:對某類產(chǎn)品或服務有意向的用戶(短期內(nèi)對這些行業(yè)有意向)
意向程度:行為>意向>興趣
搭配技:行為+興趣組合投放、意向單獨投放
二、數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化方法
1、為什么曝光少?
(1)新賬戶出價太低,可查看系統(tǒng)推薦出價,老賬戶,計算自己的eCPM值是否低于大盤值,或者檢查是否點擊率太低。
(2)定向太窄,導致流量不大。
(3)廣告計劃數(shù)量太少,不能有效的形成持續(xù)造血。
(4)預算限制太死,或者到達預定頂峰,預算的設置應遵循高出接受預算100左右,防止撞線影響第二天賬戶穩(wěn)定
2、點擊率低的原因?
(1)查看同行優(yōu)質(zhì)素材,對比自己素材的優(yōu)缺點,進行改正優(yōu)化并及時上新
(2)定向的人群質(zhì)量是否匹配度高,主做美容招商加盟,匹配來的都是小吃加盟等,肯定點擊意向低。
(3)素材和文案是否匹配,文案是否太硬廣或者文案語句不通順等等
(4)可適當增加一批寬泛一點的文案,也就是軟廣提高你的點擊率
3、跳失率高?
(1)首屏質(zhì)量差,沒有足夠的吸引力,沒有羅列你的賣點介紹等
(2)首屏內(nèi)容與素材文案關聯(lián)不大,如素材文案寫免費領取,落地頁首屏沒有及時體現(xiàn)等
4、轉(zhuǎn)化率低?
(1)落地頁質(zhì)量低,頁面不美觀,前后邏輯不通順,內(nèi)容不豐富可讀性低等頁面原因
(2)落地頁與素材文案相關度低。比如素材文案提示免費領取,落地頁不能很好的體現(xiàn)出來等。
(3)產(chǎn)品或服務優(yōu)勢不足,如賣點、價格、活動、產(chǎn)品質(zhì)量、服務保障等
(4)頁面引導轉(zhuǎn)化不夠充分明顯、如轉(zhuǎn)化通道不明顯,填寫信息過多等。
5、賬戶一直不起量?
(1)多計劃沖量,新建10-20個相同的計劃,同時開啟,及時關停沒曝光、只消費不轉(zhuǎn)化、成本高的計劃
(2)針對朋友圈和廣點通死活不起量的小偏方,在0點前10分鐘,新建一個計劃(提前新建審核通過暫停的計劃)或者用之前效果好的計劃但是后來變差了,提高出價2-3倍,看是否能有轉(zhuǎn)化,如有轉(zhuǎn)化,成本合適不要降價,半小時后每來五個轉(zhuǎn)化,降10%出價,持續(xù)這個動作直到?jīng)]量,如成本高沒有轉(zhuǎn)化直接停掉。千萬別看消費,要看余額哈,因為有延遲。此目的為帶動賬戶流量,幫助其他計劃更好起量。
6、新賬戶前期如何跑量優(yōu)化
底層邏輯一樣,優(yōu)化方向也不會差太多。別把問題想的太復雜,多注意細節(jié),遇到解決不了的問題可以選擇倒推法找問題維度,比如點擊率低,除開創(chuàng)意原因外,是不是展現(xiàn)曝光太少了?曝光太少是不是出價太低了?出價老板定死的話是不是定向太窄了?等等。
那么今天的內(nèi)容到這里就結(jié)束了,如果大家對此還有不理解的地方,可以咨詢我們的客服人員,或者您想了解更多有關資訊,歡迎隨時關注本網(wǎng)站動態(tài)!