好的創(chuàng)意是獲得好的推廣效果的前提。創(chuàng)意寫不好，競價(jià)可得也就做不好。我也經(jīng)常去搜搜一些產(chǎn)品去看看大家都在怎么寫創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)大部分創(chuàng)意都有很多的核心硬傷，一部分是技術(shù)上的，一部分是思維上的。技術(shù)上的好說，下面我會仔細(xì)說說每個地方都具體怎樣寫，思維上的，還得靠大家自己總結(jié)自己行業(yè)內(nèi)客戶主要需求與每個公司的主要賣點(diǎn)。這些是只有自己行業(yè)內(nèi)才能清楚的。
寫好競價(jià)創(chuàng)意，一定要注意兩個重點(diǎn)：一個是飄紅，另一個就是自己公司的核心優(yōu)勢。前者數(shù)據(jù)技術(shù)層面，后者屬于思維方面。兩個方面都做好了，才能做到最好的創(chuàng)意效果。
首先：創(chuàng)意的標(biāo)題。創(chuàng)意的標(biāo)題應(yīng)該是一句完整的話，而不是簡單的關(guān)鍵詞堆積。建議：合理利用通配符讓創(chuàng)意標(biāo)題自然包含一次關(guān)鍵詞即可，盡量出現(xiàn)在前15個字內(nèi)。
第二：創(chuàng)意描述第一行。這個有點(diǎn)類似里面所講的描述，把握的一個基本原則是合理添加通配符，突出賣點(diǎn)，顯示實(shí)力，語言通順。這里直接關(guān)系到用戶在選擇上的判斷。建議：合理使用數(shù)字、承諾及優(yōu)惠條件等吸引用戶點(diǎn)擊。這部分主要是優(yōu)勢的地方了。我們的產(chǎn)品好在哪里，客戶想要什么的產(chǎn)品，我們的產(chǎn)品如何去契合客戶的需求的，需要簡單明了的寫出來。
第三：創(chuàng)意描述第二行。這個算是對第一行創(chuàng)意描述的補(bǔ)充。這一段的創(chuàng)意一般只有當(dāng)咱們的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在百度左側(cè)的推廣位時(shí)才完整顯示，可以選擇不寫。
第四：訪問url。這個就是所謂的競價(jià)點(diǎn)擊的著陸頁，這個選擇的基本原則是關(guān)鍵詞和競價(jià)著陸頁一一對應(yīng)原則。簡單來講就是咱們的創(chuàng)意是針對哪款產(chǎn)品或業(yè)務(wù)寫的那么url就鏈接到對應(yīng)的頁面。比如我們創(chuàng)意a是針對英語培訓(xùn)的，那么咱們的訪問url就應(yīng)該是對應(yīng)的英語培訓(xùn)的介紹頁面，創(chuàng)意b是針對法語培訓(xùn)的，那么著陸頁就應(yīng)該是對應(yīng)的法語培訓(xùn)的介紹頁面。當(dāng)然很多中小企業(yè)可能只有一款產(chǎn)品，那么直接連接到網(wǎng)站首頁也是可以的。
第五：顯示url。這個是純粹是搜索引擎顯示用，沒有實(shí)際意義。建議統(tǒng)一設(shè)置為網(wǎng)站首頁就可以了。
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