至繁歸于至簡。
對于很多競價員來說，都會覺得百度推廣是一個很復雜的事情，需要根據不同人群撰寫不同創(chuàng)意，并從一大堆數據中找出病種，有針對性地制定優(yōu)化方案……
但所謂至繁歸于至簡。百度推廣最終不過是一個控制流量的過程。即：流量要或不要，多或少的過程。
那如何歸于至簡?
賬戶結構是我們控制流量的工具，也是所有優(yōu)化操作的根基。一個合理的賬戶結構可以幫助我們更好地控制流量，達到至簡的目的。
1. 更有效地控制消費
通常情況下，不同產品或地區(qū)的轉化情況是不同的。而一個清晰的賬戶結構可幫助我們更好地去控制每個產品或地區(qū)的消費。
2. 更簡單地分析數據
一個清晰的賬戶結構，后期所下載的數據也是清晰，使我們的數據分析工作達到事半功倍的效果。
3. 更高效地優(yōu)化賬戶
一個清晰的賬戶結構，可使我們對目前狀態(tài)一目了然，使我們的思路更清晰，有助于我們迅速找到優(yōu)化方向，使優(yōu)化工作高效。
那如何劃分賬戶結構?通常我們可根據以下五個維度進行劃分：
01 訪客需求維度
競價推廣不過是根據流量需求讓流量轉化的一個過程。而不同流量會有不同的需求，那我們便可根據關鍵詞購買階段的維度進行劃分賬戶結構，并根據不同詞性區(qū)分出價等。
02 產品維度
通常每個產品的利潤、價值和種類等都會有所不同，對于多產品來說，我們不妨根據產品維度進行搭建賬戶結構，以此來控制每個產品的消費和成本。
03 地區(qū)維度
地區(qū)是在競價推廣中很重要的一個維度。有時，不同地區(qū)的轉化效果也會相差很大。
那我們便可通過重點和非重點來劃分地區(qū)，以此來更好地控制流量。
04 設備維度
簡單來說，便是PC和移動端。由于產品的不同，在設備轉化上也會相差甚遠。
比如傳統(tǒng)企業(yè)可能PC端轉化較好，移動端很低，那我們便可根據設備此維度進行賬戶結構搭建。
05 時段維度
此劃分和地區(qū)是一樣的道理。根據產品不同時段的轉化效果進行劃分。
看完上述賬戶劃分維度后，也許會有小伙伴對此提出疑問：我是多產品、多地區(qū)，我應該根據哪個維度進行劃分?
問的很好，而這也是整個回答的重點：我應該如何根據維度進行搭建賬戶?
通常賬戶可根據預算的不同，分為大賬戶、中賬戶、小賬戶三類。那厚昌便以這三類為例，來說一下賬戶搭建維度。
1. 大賬戶
單產品、單地區(qū)可根據“地區(qū)+設備”、“地區(qū)+購買階段”進行組合搭建賬戶
單產品、多地區(qū)可根據“需求+時段”、“需求+設備”進行組合搭建賬戶
多產品、多地區(qū)可根據“產品+地區(qū)+購買階段”、“產品+購買階段+設備”進行組合搭建賬戶
2. 中賬戶
單產品、單地區(qū)可根據“設備+購買階段”進行組合搭建賬戶
多產品、單地區(qū)可根據“產品+購買階段”進行組合搭建賬戶
多產品、多地區(qū)可根據“購買階段+地區(qū)”進行組合搭建賬戶
3. 小賬戶
單產品可根據“購買階段”進行搭建賬戶
多產品可根據“一個產品一個計劃”進行搭建賬戶
至繁歸于至簡。而簡便在“賬戶結構”，它是一切優(yōu)化操作的根基。
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