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百度推廣有哪些操作技巧?

2020-11-11 閱讀(338) 作者:厚昌網絡

至繁歸于至簡。

對于很多競價員來說,都會覺得百度推廣是一個很復雜的事情,需要根據不同人群撰寫不同創(chuàng)意,并從一大堆數據中找出病種,有針對性地制定優(yōu)化方案……

但所謂至繁歸于至簡。百度推廣最終不過是一個控制流量的過程。即:流量要或不要,多或少的過程。

那如何歸于至簡?

賬戶結構是我們控制流量的工具,也是所有優(yōu)化操作的根基。一個合理的賬戶結構可以幫助我們更好地控制流量,達到至簡的目的。

1. 更有效地控制消費

通常情況下,不同產品或地區(qū)的轉化情況是不同的。而一個清晰的賬戶結構可幫助我們更好地去控制每個產品或地區(qū)的消費。

2. 更簡單地分析數據

一個清晰的賬戶結構,后期所下載的數據也是清晰,使我們的數據分析工作達到事半功倍的效果。

3. 更高效地優(yōu)化賬戶

一個清晰的賬戶結構,可使我們對目前狀態(tài)一目了然,使我們的思路更清晰,有助于我們迅速找到優(yōu)化方向,使優(yōu)化工作高效。

那如何劃分賬戶結構?通常我們可根據以下五個維度進行劃分:

01 訪客需求維度

競價推廣不過是根據流量需求讓流量轉化的一個過程。而不同流量會有不同的需求,那我們便可根據關鍵詞購買階段的維度進行劃分賬戶結構,并根據不同詞性區(qū)分出價等。

02 產品維度

通常每個產品的利潤、價值和種類等都會有所不同,對于多產品來說,我們不妨根據產品維度進行搭建賬戶結構,以此來控制每個產品的消費和成本。

03 地區(qū)維度

地區(qū)是在競價推廣中很重要的一個維度。有時,不同地區(qū)的轉化效果也會相差很大。

那我們便可通過重點和非重點來劃分地區(qū),以此來更好地控制流量。

04 設備維度

簡單來說,便是PC和移動端。由于產品的不同,在設備轉化上也會相差甚遠。

比如傳統(tǒng)企業(yè)可能PC端轉化較好,移動端很低,那我們便可根據設備此維度進行賬戶結構搭建。

05 時段維度

此劃分和地區(qū)是一樣的道理。根據產品不同時段的轉化效果進行劃分。

看完上述賬戶劃分維度后,也許會有小伙伴對此提出疑問:我是多產品、多地區(qū),我應該根據哪個維度進行劃分?

問的很好,而這也是整個回答的重點:我應該如何根據維度進行搭建賬戶?

通常賬戶可根據預算的不同,分為大賬戶、中賬戶、小賬戶三類。那厚昌便以這三類為例,來說一下賬戶搭建維度。

1. 大賬戶

單產品、單地區(qū)可根據“地區(qū)+設備”、“地區(qū)+購買階段”進行組合搭建賬戶

單產品、多地區(qū)可根據“需求+時段”、“需求+設備”進行組合搭建賬戶

多產品、多地區(qū)可根據“產品+地區(qū)+購買階段”、“產品+購買階段+設備”進行組合搭建賬戶

2. 中賬戶

單產品、單地區(qū)可根據“設備+購買階段”進行組合搭建賬戶

多產品、單地區(qū)可根據“產品+購買階段”進行組合搭建賬戶

多產品、多地區(qū)可根據“購買階段+地區(qū)”進行組合搭建賬戶

3. 小賬戶

單產品可根據“購買階段”進行搭建賬戶

多產品可根據“一個產品一個計劃”進行搭建賬戶

至繁歸于至簡。而簡便在“賬戶結構”,它是一切優(yōu)化操作的根基。

如果您的競價賬戶效果一直不是很好,不如試試厚昌網絡競價托管,相當于您招聘了一個競價專員的,聘請了一個專業(yè)的競價團隊。

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