現(xiàn)在百度競(jìng)價(jià)搜索推廣,也將信息流廣告的ocpc模式引入進(jìn)來(lái),請(qǐng)問(wèn),推廣ocpc有什么好處或作用,流程又如何對(duì)接呢? 搜索推廣oCPC：聚焦AI打造新生態(tài)，把錢花在最有可能轉(zhuǎn)化的流量上！cpc自己控制價(jià)格。 ocpc比較坑,不是真正意義上的轉(zhuǎn)化出價(jià),頭條轉(zhuǎn)化一個(gè)表單說(shuō)100就扣費(fèi)100。。 百度這邊系統(tǒng)調(diào)控價(jià)格,本來(lái)你自己出的可能1塊。
百度推廣ocpc開(kāi)啟..你還慢嗎,我開(kāi)了OCPC半天不到消費(fèi)一下子就上去了,你慢的話是成本太低不實(shí)際或者你頻繁的操作,跟系統(tǒng)對(duì)著干,然后消費(fèi)就花不出去，當(dāng)實(shí)際轉(zhuǎn)化達(dá)到一定數(shù)量之后單元才會(huì)進(jìn)入第二階段，所以如果廣告主的轉(zhuǎn)化數(shù)量很少，將無(wú)法進(jìn)入策略優(yōu)化的第二階段，如發(fā)現(xiàn)此問(wèn)題請(qǐng)檢查廣告主的單元是否存在CPC出價(jià)設(shè)置過(guò)低、創(chuàng)意的點(diǎn)擊率不好、 定向過(guò)窄等原因，都會(huì)導(dǎo)致ECPM值低、競(jìng)爭(zhēng)力差，導(dǎo)致數(shù)據(jù)累計(jì)過(guò)慢無(wú)法進(jìn)入第二階段。
百度OCPC投放有三個(gè)步驟，首先是做好數(shù)據(jù)對(duì)接，確保每個(gè)推廣素材都能準(zhǔn)確監(jiān)測(cè)到。做好這一點(diǎn)后就正式開(kāi)始做百度OCPC投放計(jì)劃了，分為兩個(gè)階段，第一階段是常規(guī)CPC投放，其實(shí)就是數(shù)據(jù)積累的過(guò)程，為后續(xù)做OCPC做好準(zhǔn)備，當(dāng)書(shū)記積累到預(yù)設(shè)值后就進(jìn)行第二階段了，基于智能出價(jià)，成本核定去進(jìn)行展現(xiàn)投放，這個(gè)過(guò)程就可以不斷拓詞，調(diào)整優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配等方式進(jìn)行提量了，但是具體操作上還是有幾點(diǎn)需要提醒大家的。
首先建議對(duì)于使用OCPC的投放單元，定向條件需要盡量放寬，不必要的定向限制會(huì)導(dǎo)致廣告主錯(cuò)過(guò)目標(biāo)轉(zhuǎn)化人群，進(jìn)入第二階段后如果流量突然下降，說(shuō)明廣告主設(shè)定的目標(biāo)價(jià)格不合理，請(qǐng)理性的設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)成本
當(dāng)單元投放進(jìn)入第二階段時(shí)，系統(tǒng)將不再使用廣告主第一階段設(shè)置的最高點(diǎn)擊出價(jià)，而是根據(jù)預(yù)估轉(zhuǎn)化完成率與目標(biāo)轉(zhuǎn)化完成成本自動(dòng)優(yōu)化出價(jià)，最大化的提高轉(zhuǎn)化量，同時(shí)使轉(zhuǎn)化成本接近目標(biāo)；所以此時(shí)，第一階段的CPC出價(jià)不會(huì)真正生效，無(wú)需修改，第二階段點(diǎn)擊價(jià)格有可能高于設(shè)置的CPC價(jià)格。
以上就是百度OCPC整個(gè)優(yōu)化流程和進(jìn)入第二階段會(huì)遇到的問(wèn)題總結(jié)，百度OCPC對(duì)于控制轉(zhuǎn)化成本提升轉(zhuǎn)化量上確實(shí)會(huì)比CPC要好很多，所以各行業(yè)sem完全可以進(jìn)行OCPC投放測(cè)試，以觀察OCPC與CPC兩者投放的效果差異。
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