2018首屆中國家裝家居互聯(lián)網(wǎng)營銷峰隆重召開，厚昌網(wǎng)絡(luò)CEO趙陽受邀分享網(wǎng)絡(luò)營銷成功經(jīng)驗
2018首屆中國家裝家居互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會在杭州隆重召開，對中國家居家裝“如何在洶涌澎湃的變革浪潮中因勢利導(dǎo)，搶占先機”這一課題進行了深入探討。
趙陽老師作為特邀嘉賓，在峰會上為大家分享了《裝修行業(yè)—競價推廣的秘密》。
趙陽，12年網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)經(jīng)驗，6年競價培訓(xùn)實戰(zhàn)經(jīng)歷，8年整合營銷研究，服務(wù)上千家企業(yè)家通過競價盈利。并擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌運營、風(fēng)控管理、文案推廣、大數(shù)據(jù)分析等實操經(jīng)驗。
本次分享，趙陽老師從從競價流量獲取、競價投放方向、競價關(guān)鍵詞、精細化管理、效果控制五大方向分享了家居家裝應(yīng)如何利用競價推廣快速獲取流量、實現(xiàn)盈利。
在大會中，趙陽老師指出國內(nèi)市場目前正在全面迎來消費者主權(quán)的時代，消費者對家居家裝的關(guān)注點已經(jīng)從性價比、產(chǎn)品功能等共性特征明顯轉(zhuǎn)向美學(xué)設(shè)計、價值標簽等個性特性。家居家裝在競價中的推廣，應(yīng)有計劃、有方向地對流量進行精細化管理投放。
并指出“投放方向”將是家居家裝行業(yè)整個推廣效果關(guān)鍵。企業(yè)主應(yīng)站在行業(yè)的角度對不同時段、淡旺季進行不同的預(yù)算分配和流量控制；并增強對移動端流量的重視，在流量獲取上采取PC與移動端二八比例分配，增加對移動流量的獲取。趙陽老師認為，家居家裝行業(yè)發(fā)展最大的問題便是區(qū)域問題，而競價推廣通過對不同地區(qū)的競爭投放，可以幫企業(yè)主們打破這一瓶頸。
在此次峰會中，趙陽老師還向我們分享了一個概念：競價的核心就是花錢買需求。對于家居家裝行業(yè)來說，并不是一個消費頻次很高的行業(yè)，在投放中要保證流量的精準性。對此，趙陽老師利用《關(guān)鍵詞購買階段》《關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化定律》等理論向我們詳細講解了如何根據(jù)用戶需求去對關(guān)鍵詞進行選擇、投放、出價、創(chuàng)意撰寫、著陸頁優(yōu)化等操作。
他認為，在家居家裝競價推廣中：對于小型賬戶來說，預(yù)算較低應(yīng)加強對第一階段流量的獲取，采取低價策略；對于中型賬戶來說，應(yīng)優(yōu)先投放第三階段關(guān)鍵詞，并加強第二階段流量的獲取，而不是將目光集中在某個關(guān)鍵詞上；對于大型賬戶來說，可加大對第一階段關(guān)鍵詞的投放，以流量基數(shù)獲勝。趙陽老師在營銷峰會上的這一分享贏得了眾多家居行業(yè)人士的關(guān)注，并被聘請為“搜索引擎總顧問”。
