2018年，短視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)非?；鸨６兑舾腔鸨夭豢梢皇?，并被營(yíng)銷(xiāo)人稱(chēng)為“帶貨圣地”。
當(dāng)然，于此同時(shí)抖音、快手、愛(ài)奇藝、陌陌、美拍等，都爭(zhēng)相將短視頻平臺(tái)商業(yè)化!視頻已然成為吸引、獲取用戶(hù)的重要方式。
據(jù)報(bào)道，每個(gè)短視頻用戶(hù)平均每天都要打開(kāi)短視頻APP超過(guò)7次，并且平均每天會(huì)在上面停留大概56分鐘。
對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人而言，哪里有流量，哪里就有我。那么問(wèn)題來(lái)了，如此多的短視頻平臺(tái)該如何選擇符合自身氣質(zhì)的渠道呢?
來(lái)來(lái)，厚昌網(wǎng)絡(luò)小編分析了一些渠道特性，供各位大佬們參考。
快手
快手平臺(tái)總用戶(hù)超7億，到目前為止日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)1億，但在流量龐大的情況下，廣告價(jià)位也很感人。
主打廣告
包含有：用戶(hù)發(fā)現(xiàn)頁(yè)第五位、廣告詳情頁(yè)、品牌空間頁(yè)等;廣告轉(zhuǎn)化以應(yīng)用推廣、品牌推廣為主。
用戶(hù)特征
80、90后主力消費(fèi)人群，具有較強(qiáng)的社交屬性，以及展示自身才藝，分享吃喝玩樂(lè)以及新世界。
優(yōu)勢(shì)
短視頻APP周活躍滲透率TOP1、每天1000萬(wàn)+UGC視頻，日用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)超60分鐘，日均播放視頻次數(shù)100億，曝光、參與、放大三管齊下，凸顯強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)效果!
建議
用戶(hù)主要為青少年，所以投放產(chǎn)品上一方面要有極強(qiáng)的社交屬性，另一方面可為游戲、電商產(chǎn)品等。
抖音
抖音今年可謂說(shuō)占盡了方頭，不僅帶火了各大網(wǎng)紅食品，還使某產(chǎn)品一夜下載10萬(wàn)+。
抖音引入頭條核心的算法優(yōu)勢(shì)，一開(kāi)始就在產(chǎn)品層面加入算法推薦模型保證內(nèi)容分發(fā)效率。且抖音從美拍批量導(dǎo)入KOL和承接頭條的明星資源，極大提升了關(guān)注度和曝光率。
平臺(tái)穩(wěn)定之后并入AD后臺(tái)全量上線，價(jià)位感人。
主打廣告
信息流廣告、開(kāi)屏廣告
用戶(hù)特征
用戶(hù)群體多為95后及00后，男女比例為4：6，70%以上核心用戶(hù)來(lái)自一二線城市。
優(yōu)勢(shì)
日均播放量高達(dá)20億臺(tái)，月均獨(dú)立設(shè)備1.4億，月總有效時(shí)長(zhǎng)5.38億小時(shí)，利用頭條核心算法優(yōu)勢(shì)，及KOL和明星資源，吸引眾多年輕群體的關(guān)注。
建議
游戲、電商、旅游、汽車(chē)、美食等相關(guān)行業(yè)廣告主，對(duì)于現(xiàn)下的00后，一方面都有一定的財(cái)力支撐，另一方面都較為追求自我。
愛(ài)奇藝
愛(ài)奇藝效果推廣—奇麟神算，依托愛(ài)奇藝這個(gè)平臺(tái)，龐大用戶(hù)群體及優(yōu)質(zhì)流量資源，結(jié)合企業(yè)主行業(yè)特點(diǎn)，為企業(yè)主提供跨平臺(tái)、多終端的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，也為廣告主推廣提供了基礎(chǔ)。
主打廣告
信息流廣告(頻道信息流、社交信息流、資訊信息流、播放信息流)、框內(nèi)廣告(貼片廣告、暫停廣告、浮層廣告)、展示廣告(開(kāi)屏廣告、焦點(diǎn)圖廣告)
用戶(hù)特征
35歲以下年輕用戶(hù)占比超過(guò)80%，知識(shí)水平和經(jīng)濟(jì)收入，雙高輕態(tài)、高學(xué)歷、高消費(fèi)能力。
優(yōu)勢(shì)
日均覆蓋獨(dú)立設(shè)備1.5億臺(tái)，月均獨(dú)立設(shè)備5.5億，單機(jī)有效時(shí)長(zhǎng)11.5小時(shí)，月觀影時(shí)長(zhǎng)63.8億小時(shí)，利用百度大數(shù)據(jù)及強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，愛(ài)奇藝效果推廣將廣告無(wú)縫植入相關(guān)視頻。
建議
游戲、電商、醫(yī)療、網(wǎng)賺、家裝等相關(guān)行業(yè)廣告主。
美圖
美圖商業(yè)化全面開(kāi)啟，接入美圖秀秀、美顏相機(jī)、美妝相機(jī)、潮自拍、美拍為主的5大高流量平臺(tái)，不同APP滿(mǎn)足不同用戶(hù)場(chǎng)景需求，不斷提升人工智能等，提升美圖的口碑！
主打廣告
視頻類(lèi)以潮自拍、美拍為主。
用戶(hù)特征
80-00后年輕群體，7成用戶(hù)收入1W+，女性用戶(hù)為主
優(yōu)勢(shì)
擁有4.8億月活躍用戶(hù)數(shù)，5億海外總用戶(hù)數(shù)，以女性消費(fèi)群體為主，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)。同時(shí)，擁有15億全球獨(dú)立設(shè)備安裝量，680億年處理照片數(shù)。
建議
電商、美妝 、網(wǎng)服、婚紗攝影等相關(guān)行業(yè)。
陌陌
陌陌短視頻平臺(tái)，在“附近”、“關(guān)注”兩個(gè)位置均有入口。同時(shí)，陌陌平臺(tái)擁有數(shù)萬(wàn)紅人，10億曝光，可商業(yè)化紅人人均粉絲60萬(wàn)，短視頻總活躍用戶(hù)滲透率58%，足以看到陌陌這個(gè)短視頻平臺(tái)的強(qiáng)大！
主打廣告
話題營(yíng)銷(xiāo)，濾鏡廣告，陌陌紅人視頻、直播視頻類(lèi)互動(dòng)產(chǎn)品如主播推廣，視頻話題營(yíng)銷(xiāo)等。
用戶(hù)特征
80-00后年輕群體，7成用戶(hù)收入1W+，女性用戶(hù)為主
優(yōu)勢(shì)
日均短視頻上傳數(shù)100W+，滲透率達(dá)46%。內(nèi)容原生、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、精準(zhǔn)定向。
建議
App、游戲、金融、電商、美容整形等相關(guān)行業(yè)投放，供參考。
