我們在做競價(jià)推廣的時(shí)候，會遇到這樣的問題，昨天的效果還是挺好的的，但是今天突然效果就下降了，原因是什么呢？事出必有因，厚昌網(wǎng)絡(luò)小編總結(jié)為以下兩大方向的因素：
一、客觀因素，指的外界因素，新聞事件，平臺展現(xiàn)發(fā)生變化影響。
例如：競爭對手增多，節(jié)假日;導(dǎo)致人群搜索意圖發(fā)生變化，這種因素是不可避免的，我們只需根據(jù)外界發(fā)生的情況做好觀察，以及它的平臺展現(xiàn)變化做好相關(guān)了解和調(diào)整即可。
二、主觀因素，指的人為因素，賬戶各方面相關(guān)操作影響導(dǎo)致。
例如：關(guān)鍵詞價(jià)格調(diào)整，新增一批關(guān)鍵詞，修改創(chuàng)意等;都會對賬戶數(shù)據(jù)造成差異化。這種因素要實(shí)時(shí)監(jiān)控觀察這些數(shù)據(jù)，作出正確思路調(diào)整跟蹤。
競價(jià)能力=技術(shù)含量(30%)+數(shù)據(jù)分析和投放策略(70%)。前者偏技術(shù)，后者偏重思路。
如果對其進(jìn)行分解，可以劃分如下5種能力：
1.賬戶結(jié)構(gòu)重點(diǎn)突出技術(shù)。要求對百度推廣平臺賬戶中各層級設(shè)置方面熟悉透徹。
在搭建賬戶結(jié)構(gòu)時(shí)劃分邏輯一定要清晰，精細(xì)化分組，將意義相近，結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放在一起，為日后的賬戶管理優(yōu)化工作打下良好基礎(chǔ)。好的賬戶結(jié)構(gòu)是推廣前好的開端。
2.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)這塊，偏重技術(shù)。要求對Excel表格熟練透徹。
除了日常統(tǒng)計(jì)一些匯總數(shù)據(jù)比較簡單之外，要做到對賬戶實(shí)時(shí)監(jiān)控，實(shí)時(shí)了解，全面掌控，是件很麻煩的事情。這也是做競價(jià)重要的一種專研，琢磨精神。
3.數(shù)據(jù)分析重點(diǎn)偏向思路和策略方面的能力。
從賬戶每天總的消費(fèi)對比趨勢，我們可以觀察到各個(gè)計(jì)劃消費(fèi)所產(chǎn)生的差異化，再根據(jù)以下各個(gè)計(jì)劃所消費(fèi)的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，從而鎖定該計(jì)劃進(jìn)入各個(gè)單元進(jìn)行深入查找。
4.賬戶調(diào)整
前面我們說過賬戶發(fā)生異常情況主要為客觀因素和主觀因素造成。
客觀因素不可避免，主觀因素人為造成。任何對賬戶上的操作，都會造成數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的差異，這種差異是好是壞，我們都要對調(diào)整后的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤觀察和總結(jié)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題來源，才能進(jìn)一步作出更合理的思路調(diào)整。
5.投放策略作為百度競價(jià)高端的一個(gè)環(huán)節(jié)，只要你想法多，思路多，投放方法各式各樣，只有你想不到的，沒有你做不到的。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)分析，賬戶調(diào)整和投放策略作為競價(jià)核心的內(nèi)容，需要我們不斷地去嘗試和學(xué)習(xí)。
做競價(jià)我們的目的就是希望帶來好的轉(zhuǎn)化效果，可以為公司帶來較高的利益化。
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