各位老板一定都做競價推廣了吧，效果怎么樣呢？有沒有遇到過什么問題呢？
厚昌網(wǎng)絡(luò)小編收集資料整理了下面的七個競價推廣常見的問題，一定會有你需要的答案。
問題1、單產(chǎn)品多賬戶的投放技巧,你知道嗎？
物料可以一樣，但是創(chuàng)意和落地URL最好保持區(qū)別，利于AB測試，也利轉(zhuǎn)化。
副賬戶出價按主賬戶的30%依次遞減，匹配模式依次拓寬。即主賬戶精確搶排名，副賬戶匹配寬低價擴(kuò)流量。副賬戶的匹配搜索詞不斷加入所有賬戶。
問題2、你做競價推廣帶來的流量都沒有轉(zhuǎn)化？
1、查看搜索詞報告和咨詢工具IP，尤其注意三段相同的惡點ip，還需要注意下移動端IP是例外的，還有很多惡意刷的IP已經(jīng)是采用換IP工具，單獨分析。
2、看關(guān)鍵詞，查看這些詞是不是突然點擊增加，結(jié)合百度指數(shù)分析，有的是同行惡意刷排名。匹配的搜索詞不要出現(xiàn)錯詞、歪詞。
3、看創(chuàng)意是否和搜索詞、落地URL相關(guān)。
4、看網(wǎng)站打開率，查看咨詢工具，按訪客進(jìn)入時間排序，查看百度統(tǒng)計IP量和咨詢工具抓取的量是否成比例正常，時間上是否有斷檔。
5、查看落地URL是否正常，用戶體驗到位，結(jié)合百度統(tǒng)計熱力圖分析查看訪客點擊頁面情況。
6、查看咨詢工具是否正常，只要查看咨詢工具時間點無斷檔，抓取IP正常即可。
7、查看客服接線率和接線時間，漏接率，有的是因為客服晚接、漏接導(dǎo)致。
厚昌網(wǎng)絡(luò)小編收集資料整理了下面的七個競價推廣常見的問題，一定會有你需要的答案。
問題1、單產(chǎn)品多賬戶的投放技巧,你知道嗎？
物料可以一樣，但是創(chuàng)意和落地URL最好保持區(qū)別，利于AB測試，也利轉(zhuǎn)化。
副賬戶出價按主賬戶的30%依次遞減，匹配模式依次拓寬。即主賬戶精確搶排名，副賬戶匹配寬低價擴(kuò)流量。副賬戶的匹配搜索詞不斷加入所有賬戶。
問題2、你做競價推廣帶來的流量都沒有轉(zhuǎn)化？
1、查看搜索詞報告和咨詢工具IP，尤其注意三段相同的惡點ip，還需要注意下移動端IP是例外的，還有很多惡意刷的IP已經(jīng)是采用換IP工具，單獨分析。
2、看關(guān)鍵詞，查看這些詞是不是突然點擊增加，結(jié)合百度指數(shù)分析，有的是同行惡意刷排名。匹配的搜索詞不要出現(xiàn)錯詞、歪詞。
3、看創(chuàng)意是否和搜索詞、落地URL相關(guān)。
4、看網(wǎng)站打開率，查看咨詢工具，按訪客進(jìn)入時間排序，查看百度統(tǒng)計IP量和咨詢工具抓取的量是否成比例正常，時間上是否有斷檔。
5、查看落地URL是否正常，用戶體驗到位，結(jié)合百度統(tǒng)計熱力圖分析查看訪客點擊頁面情況。
6、查看咨詢工具是否正常，只要查看咨詢工具時間點無斷檔，抓取IP正常即可。
7、查看客服接線率和接線時間，漏接率，有的是因為客服晚接、漏接導(dǎo)致。
問題3、關(guān)鍵詞該如何出價和匹配？
一個賬戶核心物料是關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞兩大行為就是出價和匹配，其他諸如拓詞、刪詞、否詞、開啟、暫停、匹配URL重要性不如出價和匹配。
匹配
結(jié)合關(guān)鍵詞詞性、展現(xiàn)點擊量、關(guān)鍵字長度綜合考慮匹配，如詞性強的詞希望多消費的，那就匹配寬一點，關(guān)鍵字長度長的匹配寬一點，展現(xiàn)點擊少的匹配寬一點，具體的還是可以根據(jù)推廣助手篩選各維度恰當(dāng)?shù)臄?shù)字進(jìn)行卡位設(shè)置。
出價
后臺能查詢到的估價以及實時排位調(diào)整外，還得看自身產(chǎn)品的客單價以及各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率。
按照行業(yè)的一個投入產(chǎn)出比來反推，比如1:3是基準(zhǔn)，你要做到1:4或1:5是目標(biāo)，那先看你客服這一環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率，客服環(huán)節(jié)涉及到套電率（套電/咨詢）以及成交率（成交/套電），一般客服這一環(huán)節(jié)不會波動太大，作為前端推廣人員先保證自身環(huán)節(jié)提高，假設(shè)后端客服轉(zhuǎn)化率正常，再往前倒推得出平均CPC范圍。
之后就分別對不同類的關(guān)鍵詞出價，按照匹配模式與出價成反比，詞性強弱與出價正比，再結(jié)合跑出的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)、點擊、轉(zhuǎn)化情況實時調(diào)整。一定要注意某些詞性強的流量詞，一般轉(zhuǎn)化率比較低。所以短詞出價要慎重，一般是新建計劃單元控制這些流量詞。
問題4、賬戶的錢消費不出去怎么辦？
1、看是怎么消費不出去？
不要出現(xiàn)低級錯誤，如否錯了詞、否錯了IP、時間段拉黑暫停了、關(guān)鍵詞創(chuàng)意無效不宜推廣等等。
查排位也是得先查最近一段時間消費高點擊量大的詞排位，如無異常則可能是當(dāng)日受整體環(huán)境影響。特別是一些沉不住氣的操作員和老板，一遇到波折就開始大調(diào)整，越調(diào)越亂，只有當(dāng)賬戶處于連續(xù)四五天異常的情況下才應(yīng)考慮大調(diào)整，且是在明確主因的情況下。
2、看有無拓消費的辦法？
增加時間段、預(yù)算、匹配、出價、拓詞、地域等等。
問題5、數(shù)據(jù)分析怎么做？
二八定律：從各維度，如平臺（百度、360、搜狗、神馬）、賬戶、計劃、單元、關(guān)鍵詞、URL都可參考此定律，這樣就可以知道你大部分的錢投向了哪個平臺、哪個賬戶、哪個計劃、哪個地域、哪個時段、哪個產(chǎn)品、哪些詞根、哪些詞、哪些URL，結(jié)合經(jīng)驗和數(shù)據(jù)就可判斷是否賬戶跑錯。
四象限定律：這個判斷法則無非是結(jié)合任兩個維度綜合分析，高消費高轉(zhuǎn)化降CPC，高消費低轉(zhuǎn)化查原因、低消費高轉(zhuǎn)化拓詞、低消費低轉(zhuǎn)化末尾處理不著急、不過多解釋了。
趨勢分析：主要還是根據(jù)不同時間周期的漏斗各環(huán)節(jié)進(jìn)行環(huán)比同比分析吧。
問題6、落地URL怎么做？
競價SEM人員想必頻繁接觸的除了客服就是這個頁面了，除了自身多研究下競品以及熱力圖，很多時候要兼顧下技術(shù)部的心情，不是說給你策劃就立馬上線一個牛逼轉(zhuǎn)化頁面的，做不了就仿，連仿的時間都沒有那就調(diào)整下頭部內(nèi)容咯？
比如很多公司都是以專題單頁為主，頁面考慮到人群各細(xì)節(jié)都包含了。那圍繞不同的詞就可以只換重點bananer部分其他不動啊，快省好！如搜XX培訓(xùn)哪里好？
頁面bananer是學(xué)校品牌師資輸出，搜XX培訓(xùn)多少錢？換一個價格的bananer，其他保持不變，一套模版根據(jù)不同人群和關(guān)鍵詞、不同賬戶換相應(yīng)的bananer就可以實現(xiàn)了。
問題7、預(yù)算怎么投放？
首先得知道同行的大致推廣情況，也應(yīng)了解自身的產(chǎn)品市場定位、口碑情況、團(tuán)隊各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率。
有些基本的數(shù)據(jù)心里有個數(shù)，比如一般點擊轉(zhuǎn)化率達(dá)到3%-5%就算不錯，PC和移動端首位點擊率大致在40%-50%，二位20-30%，三位10%多點。投入產(chǎn)出比基準(zhǔn)線1:3，做到1:4或1:5是目標(biāo)。不論轉(zhuǎn)化率多么牛也不可能做到點擊一次轉(zhuǎn)化一次，有個概率之分。
所以當(dāng)你預(yù)算不足的時候還是少搶排位為好，單次CPC太高，轉(zhuǎn)化率又?jǐn)[在那，少量的點擊如何帶來轉(zhuǎn)化？
預(yù)算少就低價匹配模式寬點，跑一些轉(zhuǎn)化率高的詞，如品牌詞、產(chǎn)品詞這些，人群詞、行業(yè)詞、搜索需求轉(zhuǎn)化率低的詞，轉(zhuǎn)化率低的高消費流量詞就別碰了。
再看一看哪個地域、哪個時段轉(zhuǎn)化率高，該不要的地域和時段就別開啟了。
預(yù)算多了，品牌強了，那就可以放開了。
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