今天厚昌競價托管小編要考驗(yàn)下大家對于數(shù)據(jù)分析的能力。
下面這張圖,你覺得它的問題是什么?
消費(fèi)不穩(wěn)定?點(diǎn)擊率太低?均價太高?......
大家可以把分析結(jié)果寫在一張紙上。
以前的文章里面,數(shù)據(jù)分析需要有一套系統(tǒng)化的流程,而它的流程就是:發(fā)現(xiàn)問題-分析、確定問題-分解問題-操作執(zhí)行。
剛剛我們所做的恰是第一步發(fā)現(xiàn)問題。
所謂萬事開頭難,這也恰是做推廣的企業(yè)所頭痛的一個步驟。
“我看不出來這套數(shù)據(jù)上的問題是什么”
“我看出來了,但是我不確定對不對”
“我覺得這套數(shù)據(jù)哪哪都有問題,到底應(yīng)該先優(yōu)化什么”
......
如果你看不出來問題在哪里,那你就可以倒著看。
我們再來看這張圖。首先,它的線索是在往上升的,但線索成本卻并沒有下降。
再來看它的對話率,整體還是處于一個上升趨勢,只是有點(diǎn)不穩(wěn)定,但點(diǎn)擊率并不處于一個上升趨勢,各項(xiàng)成本也是偏高。
所以,由此可以推斷這套數(shù)據(jù)的問題是成本高。
根據(jù)這套數(shù)據(jù)來說,如果我們想提升效果,該怎么做?
降低成本
增加對話量
既然優(yōu)化方法出來了,那我們就需要進(jìn)一步去分解方法,確定操作流程。
想一下,降低成本都有哪些方法?
想一下,增加對話量都有哪些方法?
降低成本我們可以通過:
1. 降低均價
2. 提高對話率
增加對話量我們可以通過:
3. 增加流量質(zhì)量
好,基本的解決方法出來了,那...面對上面3個操作:
你會降低哪些詞的均價?
你會如何提高對話量?
你又會如何提升流量質(zhì)量?
再問,如果讓你對這三個操作方法進(jìn)行排序,你會先操作哪個、后操作哪個、最后后操作哪個?
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