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百度競價既省錢排名又靠前的7個技巧! | 百度競價托管

2018-12-10 閱讀(12) 作者:厚昌網(wǎng)絡(luò)

今天,厚昌競價托管小編和大家分享7個百度推廣中既省錢排名又靠前的技巧,各位請收好
 
 
1 以ROI來確定選擇什么關(guān)鍵詞以及競價的高低

有的時候關(guān)鍵的競價很高,但是如果你所賣的產(chǎn)品本身價值就非常高,那么你的ROI也是非常高的。比如說房地產(chǎn)等,所以ppc競價排名不應(yīng)該太多的考慮關(guān)鍵詞的價格因素,而更多的考慮投資回報率的問題。
 
 
2 完美跟蹤分析助推轉(zhuǎn)化效果

百度在推出鳳巢以后,后臺的功能已經(jīng)增加了很多。你完全可以利用后臺的相關(guān)功能統(tǒng)計出所有關(guān)鍵詞價格,點擊率,轉(zhuǎn)化率。

只有詳細(xì)的數(shù)據(jù)報告,才能引導(dǎo)你的下一步工作走向,才能知道哪些關(guān)鍵詞帶給你最高的點擊率,哪些關(guān)鍵詞帶給你最高的投資報酬率。

這兩者很有可能是不一樣的。經(jīng)常有一些不太熱門,價格也不高的關(guān)鍵詞,但是它的相關(guān)性很高,所以投資報酬率最高。因為搜索這些關(guān)鍵詞的都是購買需求比較強烈,購買意向比較精準(zhǔn)的客戶。
 
 
3 最佳顯示內(nèi)容的編輯

如果你在顯示內(nèi)容上明確你所提供的服務(wù)或產(chǎn)品的價格。這樣,一些在尋找免費服務(wù)或免費下載的人,就不會點擊你的廣告了。

這些人到你的網(wǎng)站上,不會買任何東西,只是浪費你的廣告預(yù)算而已,所以你的廣告詞應(yīng)該起到一個預(yù)先過濾的作用。


4 多次測試來分析最佳效果

不同的廣告文字,不同的競價,不同的廣告出現(xiàn)位置,不同的時間點,訪客在你網(wǎng)站不同的瀏覽路徑,哪些關(guān)鍵詞帶來了銷售額等等。

所有這些你都應(yīng)該跟蹤并適當(dāng)?shù)淖鲆恍┳兓瑏磉_(dá)到最好的效果。有的時候,我們主觀認(rèn)為可能效果最好的組合,實際上并不是最好的方法。實驗數(shù)據(jù)才是最后的依據(jù)。
 
 
5 關(guān)鍵詞擴展方式

1、可以從你的產(chǎn)品或者服務(wù)的核心詞開始展開,可以把這些詞看成你定制的長尾關(guān)鍵詞,從客戶角度出發(fā),會搜索這些關(guān)鍵詞的必定都有較強的購買意向。
    
2、你可以使用關(guān)鍵詞拓展工具,還能非常清楚的看到關(guān)鍵詞的日搜索量和競價激烈程度。
 
 

6 關(guān)鍵字匹配方式概念

1、廣泛匹配

匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞,允許包含部分字面順序顛倒或有間隔,是最寬泛的匹配方式,也是默認(rèn)的匹配方式。

系統(tǒng)有可能對匹配條件進(jìn)行延伸,擴展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等。

廣泛匹配實例:

在廣泛匹配情況下,推廣關(guān)鍵詞“Loft樓盤”可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括:

1)同義近義詞:復(fù)式樓盤、復(fù)式房子

2)相關(guān)詞:loft戶型 復(fù)式戶型

3)變體形式(如,加空格、語序顛倒、錯別字等):loft 樓盤、北京Loft 樓盤

4)完全包含關(guān)鍵詞的短語(語序不能顛倒):北京最新loft樓盤、哪里有最新Loft樓盤


2、短語匹配

匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞,而且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時(順序不變,無間隔)才觸發(fā),用于比較精確的匹配限制。

短語匹配將幫助客戶限制僅有字面上與推廣關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞才能展現(xiàn)對應(yīng)的創(chuàng)意。

短語匹配=(精確匹配+完全包含該關(guān)鍵詞的短語)

例如:在短語匹配情況下,推廣關(guān)鍵詞“Loft樓盤”與用戶搜索“北京loft樓盤”、“北京Loft戶型”、“北京Loft樓房”匹配,而與“北京復(fù)式樓房”不匹配。


3、精確匹配

匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時才觸發(fā)的限定條件,用于精確嚴(yán)格的匹配限制。

使用精確匹配時,若搜索詞中包含其他詞語,或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同,均不會展現(xiàn)對應(yīng)的創(chuàng)意。

例如:精確匹配時,推廣關(guān)鍵詞“Loft樓盤”與“Loft樓盤價格”或“北京loft樓盤” 不匹配,僅在有人搜索“Loft樓盤”時推廣信息才被觸發(fā),這樣可以對展現(xiàn)條件進(jìn)行完全的控制。


4、否定匹配

與短語匹配和廣泛匹配相配合使用,對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來阻止對應(yīng)推廣信息的觸發(fā)。您可以選擇其反面或非經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞。

例如:客戶只做英語培訓(xùn),不做日語培訓(xùn),則可以選擇“日語”作為否定詞。還可以在統(tǒng)計報告中的“搜索詞報告”中找出與自己業(yè)務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵詞,將其設(shè)置為否定詞。
 
 
7 如何選擇適合的匹配方式

百度推廣黃金組合:廣泛(詞組)匹配+搜索詞報告+否定關(guān)鍵詞=覆蓋更廣泛+定位更精確。



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