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網(wǎng)絡(luò)信息化時代一篇具有吸引力的文章、一段搞笑的視頻，都會引起消費(fèi)者的注意。好的文章、視頻，是能在簡短的時間里引起消費(fèi)者興趣，引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化。
營銷類軟文是營銷人經(jīng)常會用到的，對于企業(yè)宣傳以及推廣是很有力的方式，特點(diǎn)在于文字詳盡、圖片清晰，文字+圖片表述更加清楚；發(fā)出之后永久存在，可反復(fù)傳播觀看；軟文的營銷低成本性，營銷具有高性價比的優(yōu)勢。
一、標(biāo)題是關(guān)鍵
訪客看到文章的第一眼絕不是你的內(nèi)容，而是你文章的標(biāo)題，一篇文章標(biāo)題好與壞關(guān)系著文章的打開閱讀量，只有訪客看過這篇文章，才會有后續(xù)營銷轉(zhuǎn)化的發(fā)生。
標(biāo)題既要吸引人，要讓人有胃口去進(jìn)去看，但還不能隨意標(biāo)題黨。
現(xiàn)在的訪客都已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的?？?，被太多的標(biāo)題黨“傷過”，已然形成一層免疫，那什么樣的標(biāo)題才算是一個好的標(biāo)題呢？
1、直接落地說出內(nèi)容
干脆利落的說出選項(xiàng)表達(dá)的內(nèi)容，將文章基本內(nèi)容在標(biāo)題上進(jìn)行展現(xiàn)，這也是最常用的寫法。
這種寫法是最簡單也是最接地氣的方式，但需要注意的是，先要吸引訪客一定要增加一些修飾詞語，至少能在平淡中增添一絲色彩。
2、疑問反問式
現(xiàn)在很多的訪客、用戶在進(jìn)行搜索的時候經(jīng)常會用疑問式語句進(jìn)行搜索，例如“怎樣做”、“如何做”、“為什么”等等一系列疑問詞，進(jìn)行搜索。
所以當(dāng)利用疑問式標(biāo)題不僅能增加用戶的好奇心、增加文章的點(diǎn)擊率，還能給自身的網(wǎng)站帶來一定的流量。
但這種標(biāo)題的前提是能夠讓訪客產(chǎn)生共鳴，而不是隨意簡單的疑問式內(nèi)容，是從正文中提煉出一句疑問型標(biāo)題。
3、一定程度的夸大
依據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)事實(shí)，有理有據(jù)，但別夸大無度。
4、標(biāo)題有畫面
通過文字刺激大腦，在腦海中自動形成畫面，有了畫面對文章的主題內(nèi)容也就有了極大的好奇心，想要快速印證文章內(nèi)容是否與腦海中的畫面重疊，相符。
二、內(nèi)容要吸引
有了好的文章標(biāo)題，吸引訪客進(jìn)入文章詳情頁面，文章的詳情內(nèi)容要讀起來有內(nèi)容、有興趣，才能讓人通讀全文，甚至是主動轉(zhuǎn)發(fā)收藏，才能更好的轉(zhuǎn)化。
好的文章的內(nèi)容包含：
1、首段很重要
優(yōu)秀的文章的起始段是需要在200字左右的文章主要方向，這些文字要在首段表明三個內(nèi)容：
一是文章主旨是什么；
二是文章背景是什么；
三是文章目的是什么。
引人的標(biāo)題吸引人們的點(diǎn)擊，文章內(nèi)容才是決定訪客是否會繼續(xù)看下去的關(guān)鍵。
2、營銷、廣告內(nèi)容自然插入
營銷型軟文就是要讓讀者讀起來一點(diǎn)都沒有廣告的“味道”，而且訪客讀完之后還能感覺到受益匪淺，認(rèn)為你的文章提供了不少幫助，同時你又把自己企業(yè)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品退關(guān)了出去，那么你的文章就是成功的。
3、內(nèi)容出發(fā)點(diǎn)
無論你是寫什么產(chǎn)品作為主體的營銷，都要把企業(yè)的形象給突出或者以直觀的描寫方式給寫出來，提煉企業(yè)自身產(chǎn)品、服務(wù)的賣點(diǎn)+利用針對目標(biāo)人群的口吻+結(jié)合當(dāng)下適合的熱點(diǎn)話題。
4、內(nèi)容要有價值
有價值的內(nèi)容是讓讀者能夠完成認(rèn)真閱讀的必要條件，因?yàn)槭鼙娛瞧胀ù蟊姡彩莻鞑テ髽I(yè)形象、提升營銷效果最大化的必備因素。
三、創(chuàng)新個性很重要
文章盡量寫原創(chuàng)，現(xiàn)在很多軟文文章都是千篇一律，文章沒有創(chuàng)新。在文章中特殊的、個性的語言環(huán)境，形成企業(yè)自身的特色，會讓訪客眼前一亮。
軟文營銷幾乎適用于所有企業(yè)、產(chǎn)品，文章的標(biāo)題、內(nèi)容、所要表達(dá)的內(nèi)涵價值都很重要。掌握寫好軟文的要點(diǎn)對企業(yè)做好營銷來說十分有必要。一篇成功的軟文，可以讓企業(yè)迅速樹立自己的品牌，迅速的發(fā)展。
