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創(chuàng)業(yè)前期什么最重要？這個(gè)問(wèn)題可能很多人都會(huì)有不同的回答，不過(guò)無(wú)論是什么，初創(chuàng)公司都是要盡可能的打響自己的品牌，做出自己的名氣，這樣也能有助于公司的發(fā)展，那么剛剛起步的創(chuàng)業(yè)公司要如何才能打響自己的品牌呢？
昨天我和一個(gè)正在創(chuàng)業(yè)的朋友吃飯，聊到品牌營(yíng)銷(xiāo)的話題，他跟我說(shuō)“我知道品牌很重要，但我們公司目前正在發(fā)展初期，沒(méi)什么錢(qián)去去做很多“品牌化”的營(yíng)銷(xiāo)，所以現(xiàn)在我們公司不做品牌營(yíng)銷(xiāo)，等公司發(fā)展起來(lái)了，我們?cè)僮鲎约旱钠放??！?/span>
我直接告訴他“不行，品牌營(yíng)銷(xiāo)一定要做?！痹据p松地氛圍突然變得嚴(yán)肅起來(lái)。
為什么我會(huì)對(duì)于這個(gè)問(wèn)題這么敏感，是因?yàn)樵谌缃袷袌?chǎng)中，消費(fèi)者的品牌意識(shí)逐漸加強(qiáng)，并且熱衷于為品牌消費(fèi)。
隨著同類(lèi)型品牌的不斷涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的逐步擴(kuò)大，導(dǎo)致消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)喜好隨時(shí)在改變。
企業(yè)如果前期不做好品牌營(yíng)銷(xiāo)，那么消費(fèi)者就無(wú)法記住你，企業(yè)在還未正式進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)就直接被淹沒(méi)在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之中，最后導(dǎo)致企業(yè)與大眾市場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)，后期很難再打翻身仗。
并且，品牌營(yíng)銷(xiāo)貫穿著產(chǎn)品發(fā)展周期的整個(gè)過(guò)程，不同的產(chǎn)品周期所要做的品牌宣傳、推廣、營(yíng)銷(xiāo)等也不同。
具備品牌意識(shí)的企業(yè)，會(huì)在創(chuàng)立之初就為產(chǎn)品注入獨(dú)特的標(biāo)簽，樹(shù)立起企業(yè)自身的品牌形象，并在后期持續(xù)地、步調(diào)一致地積累它、強(qiáng)化它。
我們來(lái)看一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的例子：
一家專(zhuān)賣(mài)鴨子的品牌——“叫個(gè)鴨子”。相信大家并不覺(jué)得陌生，“叫個(gè)鴨子”成立于2014年，但幾個(gè)月的發(fā)展速度就趕上了個(gè)別餐廳幾年的積累，發(fā)展如此迅猛是很多傳統(tǒng)餐飲人意想不到的，大呼不解。
其實(shí)“叫個(gè)鴨子”的產(chǎn)品本身并沒(méi)有很特別，關(guān)鍵就在于初入市場(chǎng)時(shí)注重對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的打造。
“叫個(gè)鴨子”擁有大量的女性顧客，因此，在品牌的運(yùn)營(yíng)和推廣中，特別注重對(duì)女性消費(fèi)群體進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。
曾發(fā)起共4期的“鴨寨夫人”選撥賽活動(dòng)：邀請(qǐng)訂餐的女性顧客拍攝自己與“叫個(gè)鴨子”產(chǎn)品的合影，參與本次活動(dòng)，參加評(píng)選月度、季度、年度冠軍。活動(dòng)推出后，獲得了眾多消費(fèi)者的積極響應(yīng)，短短一個(gè)月的時(shí)間，“叫個(gè)鴨子”就收到了超1000張參賽照片，甚至還有男性顧客為了參與活動(dòng)，不惜男扮女裝，引起巨大話題反響。
另外，“叫個(gè)鴨子”在品牌包裝上也煞費(fèi)苦心，在特制包裝盒、包裝袋及產(chǎn)品套餐設(shè)計(jì)上都留有一些印象小創(chuàng)意，如特意選擇碩大的雙黃蛋做土豪蛋，為每份套餐配送一塊鴨子形狀的香皂等。
“叫個(gè)鴨子”采用了各種新奇的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，使品牌得到迅速傳播，獲得了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)也拉近了與消費(fèi)者之間的距離，讓消費(fèi)者主動(dòng)為其品牌做宣傳。
品牌是一個(gè)企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，好的品牌營(yíng)銷(xiāo)可以為企業(yè)帶來(lái)較高的銷(xiāo)售額，可以花費(fèi)很少的成本讓自己的產(chǎn)品服務(wù)更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
除此之外，品牌還可以增加產(chǎn)品的附加值。為什么此前蘋(píng)果手機(jī)、電腦等產(chǎn)品明明價(jià)格很貴，卻還能賣(mài)得那么好，原因就是因?yàn)樘O(píng)果產(chǎn)品具有很高的品牌附加值，消費(fèi)者喜歡、認(rèn)同這個(gè)品牌，雖然價(jià)格相對(duì)貴，但能接受，相比較價(jià)格便宜的更能體現(xiàn)社會(huì)地位。
所以，好產(chǎn)品是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，但企業(yè)發(fā)展只有基礎(chǔ)是不夠的，還需要用品牌營(yíng)銷(xiāo)的方法把好產(chǎn)品的價(jià)值激發(fā)出來(lái)。品牌就代表了產(chǎn)品的品質(zhì)和消費(fèi)者、公眾以及社會(huì)對(duì)它的評(píng)價(jià)，一個(gè)好的品牌可以吸引更多的消費(fèi)群體。
因此，企業(yè)要成長(zhǎng)，首先必須要建立起品牌意識(shí)。
不過(guò)企業(yè)也要記住，做品牌是要分階段進(jìn)行的，一開(kāi)始不一定要做大投入。企業(yè)前期可以先把整體的戰(zhàn)略方向規(guī)劃好，做好品牌營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)圖。然后根據(jù)這個(gè)藍(lán)圖一步一步去做，先實(shí)現(xiàn)第一階段的品牌目標(biāo)，然后再用第一階段得到的收益用于第二階段的品牌營(yíng)銷(xiāo)上。
