隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息流已成為了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的新寵。那么信息流廣告投放是什么呢?即我們?nèi)粘＠斫獾膹V告投入。但既然是廣告投入，并不是盲目跟風(fēng)去投放，而是為了達(dá)到有良好的收益的，信息流廣告追求高ROI的難度要高出搜索推廣很多。同時，也有許多伙伴煩惱了，就是投放廣點通廣告之后，怎樣才能發(fā)揮出最好的效果呢?
那么接下來，以廣點通平臺的投放為例，分享一些關(guān)于運營過程中的技巧、心得，請看以下講解!
影響廣點通投放效果的三要素：素材，定向和出價，三者相互作用。
以上這三個要素幫助信息快速而準(zhǔn)確的找到目標(biāo)用戶，并通過迎合用戶口味的素材打動用戶，是提高CTR和轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵，合理科學(xué)地出價影響著流量數(shù)量和最終的激活成本。
1、素材優(yōu)化
素材和文案的好壞直接影響到廣告投放的效果，優(yōu)秀的素材能有效的刺激CTR上漲。一般素材的優(yōu)化方法可以參考如下幾個原則：
1)貼近生活場景引起用戶的有代入感;
2)漂亮的畫面引起用戶的好感;
3)懸疑式引起用戶的好奇心;
4)布局簡單清晰給予用戶美感;
5)有利可圖提高用戶的參與感;
6)訴求簡單明確降低用戶理解成本。
然而不同的受眾人群偏好不同，對素材的敏感程度不一，就要用不同的方法組合。例如年輕的女孩兒可能更偏愛明星八卦和穿衣打扮，而媽媽群體可能更偏愛兒童教育以及居家生活類話題，因此在創(chuàng)建素材庫時應(yīng)充分考慮如何迎合不同人群的價值取向。
素材的優(yōu)化需要長期的摸索與創(chuàng)新，廣告投放之初，應(yīng)盡可能多的準(zhǔn)備素材樣本并進行測試，表現(xiàn)好的素材優(yōu)先多用，表現(xiàn)差的素材需要再次進行優(yōu)化或者直接下線。
2、定向優(yōu)化
通過對目標(biāo)用戶特征和測試數(shù)據(jù)進行分析，確定定向方向，并通過設(shè)置不同的用戶標(biāo)簽組合以及A/B測試的方式，進行詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析和對比，不斷進行優(yōu)化。進行投放時，一定要保持靈活機動，根據(jù)實際的情況進行調(diào)整。
1)請設(shè)置好查看后臺情況的頻率9(半小時一次或一小時一次)，雖根據(jù)數(shù)據(jù)進行調(diào)整，注意周末也要監(jiān)測哦;
2)請掌握流量的大致情況，比如了解賬戶每日的正常消費曲線和對應(yīng)時間段的流程，出現(xiàn)異常時注意分析。
3、出價優(yōu)化
在出價之前，你首先要預(yù)估一下自己接受的成本和對應(yīng)的目標(biāo)值，同時你可以掌握一點如何根據(jù)素材的表現(xiàn)來調(diào)整的規(guī)律。出價影響到每個素材的流量以及最后的激活成本，出價的高低應(yīng)根據(jù)具體每個素材的表現(xiàn)來調(diào)整，并進行后續(xù)觀察。
點擊率作為重要的參考要素，如定向E的素材點擊率和下載率都超出了行業(yè)平均值，這時就可以適當(dāng)降低出價以節(jié)省廣告成本，而高點擊率、低曝光的素材就應(yīng)適當(dāng)提高出價以獲取更高的流量。同時建議新素材的出價比老素材要高，以讓新素材跑量。
廣告優(yōu)化是一件特別有意義的事情，整個過程又兼具科學(xué)性和藝術(shù)性。對廣告主來說，想要投放達(dá)到良好的效果，一定要了解優(yōu)化背后的原理，清楚平臺的些推薦算法，了解自身產(chǎn)品的特點，其壓力也是卓然不小。
以上就是影響廣點通投放效果的三要素，有相同狀況的伙伴，可借鑒參考!此外，如果大家對此仍有疑問的話，可以在線咨詢我們的客服人員!
