若想要做好電商需要多方面的加持,比如流量加推廣;此外,在電商廣告投放中,優(yōu)化師往往負(fù)責(zé)多個賬號投放,而為了找到起量的廣告,大部分優(yōu)化師習(xí)慣采用大量上計(jì)劃投放測試的方法,這就需要優(yōu)化師每天花費(fèi)大部分的時間在上傳素材、創(chuàng)建廣告和計(jì)劃上,耗費(fèi)了大量的時間和精力,無法顧及廣告素材優(yōu)化工作,投放效率和效果難以提升。那么,應(yīng)該如何解決這些問題呢?下面,小編就來解開大家的疑問!
一、計(jì)劃如何快速起量?
●新素材上線可復(fù)制跑量計(jì)劃把素材替換成新素材,其余定向不變,這樣測試新視頻比較高效。
●新素材過審上線后,至少搭建3條以上不同流量池/標(biāo)題/標(biāo)簽/定向的計(jì)劃去測試。
●計(jì)劃創(chuàng)意和標(biāo)題填滿,創(chuàng)造出不同創(chuàng)意進(jìn)行測試。
ECPM=OCPM出價*預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率* 1000,由公式得知,計(jì)劃要先有量,才有預(yù)估點(diǎn)擊率及預(yù)估轉(zhuǎn)化率,所以計(jì)劃要先跑量再控ROl。
●新建計(jì)劃的時間很重要,在即將有流量的時候搭建高質(zhì)量的計(jì)劃過冷啟動會更快。
二、千川如何自定義人群設(shè)置?
不管是推產(chǎn)品還是直播間都可以通過行為,興趣,達(dá)人等方式自定義人群投放。
1. 行為:已經(jīng)發(fā)生了的閱讀、搜索、觀看等行為,貢獻(xiàn)值高,活躍度高,可以單獨(dú)定向投放,會有較短的學(xué)習(xí)時間。
2. 興趣:用戶可能存在興趣,未發(fā)生的潛在人群,可以單獨(dú)定向投放,需要較長學(xué)習(xí)時間。
3. 達(dá)人:與達(dá)人的粉絲有相似的互動行為的人群(關(guān)注、評論、點(diǎn)擊分享、直播觀看、直播評論、直播打賞、直播商品點(diǎn)擊、購物車點(diǎn)擊、購物車下單),可以單獨(dú)定向投放、可與行為興趣交叉投放。
三、如何投放?
所謂的就是幫系統(tǒng)快速學(xué)習(xí)找到能成交的人群。
1. 定向人群:主要有達(dá)人和行為興趣,達(dá)人可以選擇類目同行和競爭對手,行為興趣可以選擇類目詞,品牌詞等。
2. 創(chuàng)意標(biāo)簽:主要有類目詞、品牌詞、產(chǎn)品詞、主要是告訴系統(tǒng)我們需要什么人群的標(biāo)簽。以及搜索關(guān)鍵詞過來的人,比如創(chuàng)意標(biāo)簽有連衣裙,客戶搜索連衣裙就有機(jī)會看到。
千川要投放,必須要建立能幫系統(tǒng)快速學(xué)習(xí)找到成立的客戶的計(jì)劃,不以展現(xiàn)的角度出發(fā),有了成交數(shù)據(jù),系統(tǒng)才有參考標(biāo)準(zhǔn)。
四、如何提高賬戶穩(wěn)定性?
巨量千川計(jì)劃生命周期短,加大賬戶基建很重要,巨量魯班爆量計(jì)劃生命周期在1-2個月左右,巨量千川爆量計(jì)劃生命周期僅有1-7天左右,所以每天都至少新建或復(fù)制30條以上計(jì)劃,不包含新素材的新建計(jì)劃。
爆款視頻的生命周期可以很長,一般爆款素材會在3天后出現(xiàn)掉量狀況,但只要每天用新計(jì)劃去激活”它,即便沒有大爆量,但至少可以穩(wěn)定跑量,爆款視頻消耗積少成多,依然可以穩(wěn)定賬戶整體消耗量級。
跑量計(jì)劃重點(diǎn)維護(hù):跑量計(jì)劃在原計(jì)劃基礎(chǔ)上做其他優(yōu)化,維持跑量能力。
計(jì)劃進(jìn)行復(fù)制或新建: 復(fù)制或新建的計(jì)劃設(shè)置必須有所不同,出價、基礎(chǔ)定向、標(biāo)題、流量池、創(chuàng)意標(biāo)簽,每條計(jì)劃任選1-5項(xiàng)更換都可(只要有一個變量就不是重復(fù)計(jì)劃)
低質(zhì)計(jì)劃選擇性放棄: 3-5天綜合ROI低或消耗極少的計(jì)劃及時暫停、消耗很快但嚴(yán)重超成本的計(jì)劃及時暫停。
以上就是關(guān)于巨量千川一些常見問題的解答,希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?此外,巨量千川開戶僅僅是一個起點(diǎn),運(yùn)營才是重點(diǎn),大家一定要謹(jǐn)記!