巨量千川就是字節(jié)跳動(dòng)的一體化電商廣告平臺(tái)。它同時(shí)整合了DOU+、魯班、電商廣告等多種電商廣告能力，專(zhuān)注于抖音電商廣告推廣。同時(shí)與抖音小店做深入打通，并更加貼合內(nèi)容電商的場(chǎng)景，打造新的一體化廣告電商平臺(tái)。
巨量千川上線(xiàn)了人群包功能，越來(lái)越多品牌商家都開(kāi)始嘗試千川投放定向，根據(jù)千川人群定向投放;那么接下來(lái)，本篇將分享關(guān)于千川人群定向投放，關(guān)注度較高的問(wèn)題!
一、 千川人群定向是什么，有什么作用?
除了人群包功能，千川投放后臺(tái)常用人群定向分成三部分，分別是基礎(chǔ)人群定向、萊卡定向(行為興趣定向)、達(dá)人定向。
對(duì)于品牌自播來(lái)說(shuō)，直播間想要賣(mài)出更多的貨，很關(guān)鍵的一點(diǎn)就是人與貨的匹配。品牌商家可以基于產(chǎn)品屬性，分析總結(jié)目標(biāo)用戶(hù)的特征，找準(zhǔn)產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)行人群投放。
二、 千川人群定向投放有哪些建議?
1、 根據(jù)直播間/主播/商品受眾或潛在受眾特征，圈定適配的人群標(biāo)簽進(jìn)行定向;
2、 用戶(hù)行為定向和興趣定向可以搭配使用，兩者是并集關(guān)系;
3、 初始階段定向人群覆蓋人數(shù)建議萬(wàn)，過(guò)多不，過(guò)少放不出量;
4、 低復(fù)購(gòu)類(lèi)、高客單類(lèi)商品建議選擇定向時(shí)限在15天內(nèi)，數(shù)據(jù)新鮮程度有保障;高復(fù)購(gòu)類(lèi)、低客單類(lèi)商品，建議選30天，如果預(yù)估覆蓋人群太少，可適當(dāng)放寬到60天;
5、 人群度排序：產(chǎn)品詞>產(chǎn)品功能詞>目標(biāo)人群特征詞>行業(yè)類(lèi)目相關(guān)詞。
三、 新號(hào)怎樣設(shè)置千川人群定向?
1、基礎(chǔ)人群定向：
對(duì)于基礎(chǔ)人群定向的設(shè)置，品牌商家根據(jù)產(chǎn)品的核心受眾人群，選擇好適合的性別、年齡即可;
另外可以根據(jù)產(chǎn)品的特性針對(duì)性的布局一些重點(diǎn)地區(qū)，比如高客單價(jià)女裝，潛在用戶(hù)分布以一二線(xiàn)城市為主，而四五線(xiàn)城市人群消費(fèi)力相對(duì)較低，此時(shí)可不選或少選。
2、行為興趣定向：(以行為定向?yàn)槔?
行為定向中，會(huì)涉及到行為場(chǎng)景、行為時(shí)限、行為類(lèi)目詞和關(guān)鍵詞的四個(gè)關(guān)鍵維度的選擇。
首先行為場(chǎng)景方面，在以賣(mài)貨為導(dǎo)向的直播間中，要選擇“電商互動(dòng)行為”的人群。
其次行為時(shí)限方面，即用戶(hù)行為發(fā)生在多少天內(nèi)，可按照實(shí)際需求選擇不同長(zhǎng)度的時(shí)間，時(shí)間不同總覆蓋人群也隨之變化。
而類(lèi)目詞和關(guān)鍵詞可同時(shí)疊加選擇，選擇與自己產(chǎn)品所在行業(yè)強(qiáng)相關(guān)的行業(yè)詞和關(guān)鍵詞。
另外，也可以選擇與自己產(chǎn)品受眾相同的產(chǎn)品所在行業(yè)，如投女裝產(chǎn)品除了可以選擇女裝的行業(yè)詞關(guān)鍵詞，也可以投化妝品的人群定向。
3、達(dá)人定向：
除了行為興趣外，另一個(gè)重要的定向是達(dá)人定向，支持觸達(dá)到平臺(tái)內(nèi)達(dá)人粉絲，或與達(dá)人有過(guò)互動(dòng)的用戶(hù)。主要選擇維度為互動(dòng)行為、互動(dòng)時(shí)限、達(dá)人類(lèi)型和具體達(dá)人。
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