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巨量千川投放攻略,你了解多少?

2022-03-11 閱讀(292) 作者:

  巨量千川為小店商家廣告搭建廣告投放一體化平臺(tái),獨(dú)立于DOU+、巨量引擎的賬號(hào)體系和資金池。支持直播、短視頻多種帶貨方式,支持移動(dòng)端和PC端雙端投放。千川最大的特點(diǎn)就是融合了原有巨量引擎、DOU+兩大投放場(chǎng)景,讓商家通過一體化一站式的完成多個(gè)平臺(tái)的營(yíng)銷推廣需求。不用像之前一樣投放不同的場(chǎng)景要登錄不同賬號(hào)。

  千川將店鋪、賬號(hào)和巨量千川賬戶全部打通,實(shí)現(xiàn)“一店一號(hào)一千川”,也就是說,只需要一個(gè)千川賬號(hào),就能進(jìn)行所有店鋪的推廣。目前,巨量千川針對(duì)不同投放經(jīng)營(yíng)的用戶,分別推出了“PC極速推廣”、“PC推廣“及”小店隨心推“三個(gè)版本。接下來我們就一起來看看千川投放攻略。

  對(duì)于上新的計(jì)劃,做好前述所說的三個(gè)因素是基礎(chǔ),沒有的人貨場(chǎng)作為支撐,再好的計(jì)劃也一定跑不出量。

  其次是合理化的計(jì)劃搭配結(jié)構(gòu),從基礎(chǔ)定向、自定義人群、徠卡、達(dá)人投放、放量、出價(jià)、創(chuàng)意等要素,進(jìn)行多計(jì)劃測(cè)試,直至測(cè)出的跑量素材。

  具體操作可參考以下:

  1、素材充足

  千川對(duì)短視頻要求非常高,只有玩轉(zhuǎn)短視頻+直播間的組合,才是目前最快速回本賺錢的方式。

  想要投千川的話,一定要把短視頻素材做好。

  素材量級(jí)是關(guān)鍵。

  儲(chǔ)備足夠多的素材,因?yàn)椴皇敲織l素材都一定可以跑起來,但是在素材足夠足的情況下,能跑起來的概率隨之也會(huì)變大。

  2、設(shè)置人群定向

  在做廣告推廣時(shí),人群定向非常重要。定向過大,可能導(dǎo)致流量不,投入產(chǎn)出比很難達(dá)到預(yù)期。定向太小,可能導(dǎo)致廣告計(jì)劃較難獲取曝光,廣告計(jì)劃根本投不出去。

  由于目前巨量千川的oCPM出價(jià)屬于智能投放,所以建議人群不用設(shè)置過窄,一般初期投放人群最少3000萬。

  初期簡(jiǎn)單設(shè)置一下定向,把非常明顯的非產(chǎn)品受眾直接排除掉。

  另外,在后期廣告賬戶有了比較多的訂單,人群模型比較穩(wěn)定的時(shí)候(也就是廣告成本比較穩(wěn)定的時(shí)候),除了把快遞送不到的地域排除外,建議新建的計(jì)劃可以把人群定向全部放開。

  這時(shí)候由于系統(tǒng)已經(jīng)有了數(shù)據(jù)模型,直接放開的人群其實(shí)更有利于廣告計(jì)劃探索更多流量。

  3、廣告創(chuàng)意

  在給廣告視頻放量時(shí),會(huì)考核廣告視頻的、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、有效播放率、播完率和點(diǎn)擊率等六大指標(biāo)。

  如果這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好,那會(huì)給視頻更多的流量加持,推進(jìn)廣告視頻的持續(xù)投放。反之,則會(huì)自動(dòng)給視頻進(jìn)行限流。

  什么是有效播放率和完播率:

  有效播放率=有效播放次數(shù)/總播放次數(shù)(廣告視頻播放滿5秒為一次有效播放)

  完播率=完整播放次數(shù)/總播放次數(shù)

  看了這兩個(gè)公式,就會(huì)明白為什么短視頻前5秒鐘非常重要,因?yàn)樗绊懼行Рシ怕省?/p>

  除此之外,有些廣告短視頻為了提升完播率,廣告視頻的長(zhǎng)度一般也不會(huì)設(shè)置過長(zhǎng),特別是純BGM沒有口播的視頻,一般視頻長(zhǎng)度最長(zhǎng)不超過30s,否則影響完播率。

  4、廣告預(yù)算及出價(jià)

  預(yù)算不大/對(duì)投放經(jīng)驗(yàn)不足等情況下,盡量不選擇放量投放。(放量投放無賠付),一般建議預(yù)算按照轉(zhuǎn)化成本的10-20倍去設(shè)置,然后根據(jù)跑量情況做靈活調(diào)整。

  出價(jià)也可以根據(jù)商品的一個(gè)預(yù)期ROI來調(diào)整,不要高于建議出價(jià),如果在計(jì)劃跑不動(dòng)的情況下,可以酌情提高10%-20%的出價(jià),一邊盡快讓系統(tǒng)找到模型。

  5、數(shù)據(jù)觀察

  視頻素材在投放中要觀察CTR和CVR(點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率),點(diǎn)擊率是轉(zhuǎn)化率的基礎(chǔ),沒有點(diǎn)擊率就沒有轉(zhuǎn)化率,所以點(diǎn)擊率是個(gè)核心。

  在發(fā)現(xiàn)CTR過低的時(shí)候可以從4個(gè)部分優(yōu)化:

  大盤熱度、素材與產(chǎn)品相關(guān)性、落地頁與產(chǎn)品相關(guān)性、素材與落地頁的相關(guān)性。

  轉(zhuǎn)化率是第二個(gè)核心,足夠高的轉(zhuǎn)化率才能支撐我們的ROI(投產(chǎn)比)才能實(shí)現(xiàn)盈利,所以CVR低可以從這幾個(gè)方面優(yōu)化:

  頁面內(nèi)容(結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)、內(nèi)容豐富度)加載速度(素材容量大小、素材數(shù)量)用戶停留時(shí)長(zhǎng)等。

  在沒有供應(yīng)鏈、工廠的價(jià)格優(yōu)勢(shì)下,沒有款式的性的情況下,那么能做的只有做視頻換素材,堅(jiān)持鋪計(jì)劃,經(jīng)常測(cè)試不同定向,把所有的基礎(chǔ)打牢固才有爆量的機(jī)會(huì)。

  以上內(nèi)容就是巨量千川的相關(guān)事項(xiàng)了,希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?另外,如果您還想了解更多有關(guān)資訊的話,可以隨時(shí)關(guān)注本網(wǎng)站的更新!

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