信息流(Feeds)廣告，是在社交媒體用戶好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook 首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗(yàn)相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。
在這個時代里可以說付費(fèi)引流已經(jīng)是一件十分常見并且是非常有必要去做的事情，因?yàn)槠放朴泻芏?，產(chǎn)品有很多，擁有同一種功能的產(chǎn)品市場上的競爭是巨大的，那么如何獲取流量如何占領(lǐng)市場，內(nèi)容曝光就非常重要了，那么信息流廣告具體要如何投放?要如何優(yōu)化這種引流方式呢?下面就和小編一起來看看吧。
一、信息流推廣
首先信息流的投放結(jié)構(gòu)和我們熟悉的搜索引擎廣告是一樣的分為計(jì)劃、單元、創(chuàng)意，當(dāng)然在設(shè)置上有不同的地方，一起來看看。
1、推廣計(jì)劃
在推廣計(jì)劃里我們需要設(shè)置對象、預(yù)算、時段、地區(qū)，目標(biāo)轉(zhuǎn)化等因素，這個我們在搜索引擎推廣上也會設(shè)置到，而不同的地方在于人群的設(shè)置上，在信息流的后臺人群設(shè)置更細(xì)節(jié)化，當(dāng)然信息流也是通過這樣的人群設(shè)置去幫助找到適合投放的人群。
2、推廣單元
設(shè)置推廣的版位、定向、出價和付費(fèi)模式，這和搜索推廣比較相似，在搜索推廣里我們需要設(shè)系統(tǒng)、出價。
可以說在推廣單元的設(shè)置上區(qū)別不大。
3、推廣創(chuàng)意
設(shè)置創(chuàng)意生成方式、廣告位、創(chuàng)意內(nèi)容和鏈接。
看著這些內(nèi)容是否感覺和搜索引擎廣告引流的內(nèi)容非常相似呢?
確實(shí)，如果你有看過這些后臺，你就會發(fā)現(xiàn)其實(shí)內(nèi)容是差不多的，而其中的區(qū)別在于關(guān)鍵詞，我們在搜索引擎廣告的設(shè)置上是需要使用到大量的關(guān)鍵詞，同時還要對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配方式的選擇其中包括了智能匹配、短語匹配，匹配，但是在信息流的后臺里我們并沒有看到關(guān)鍵詞設(shè)置的地方，確實(shí)在信息流的廣告設(shè)置上關(guān)鍵詞就沒有那么的重要了，關(guān)鍵詞的存在只是為幫助找到目標(biāo)人群。
在信息流的優(yōu)化上，一般來說一個廣告可以給它3-5天的觀察期，一般來說如果3-5天之后內(nèi)容還沒有進(jìn)入到第二階段，那么可能存在我們定向太小，落地頁效果一般的情況，可以關(guān)閉建新的，而如果進(jìn)入到第二階段了，就可以通過查看轉(zhuǎn)化成本來考慮是否優(yōu)化。
那么，以上內(nèi)容就是小編的詳細(xì)介紹了，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?如果大家對此還有疑問的話，可以在線咨詢本網(wǎng)站的客服人員!
