什么是千川?千川整合了巨量魯班、DOU+、廣告平臺(tái)的電商營銷能力，打通賬號(hào)、抖店、巨量千川的賬戶、資質(zhì)、資金，實(shí)現(xiàn)一店一抖一千次，能夠一鍵開戶，實(shí)現(xiàn)便捷管理，達(dá)到“商品管理-流量獲取-達(dá)成”的一體化營銷鏈路，有效提升電商營銷效率，實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)，讓營銷效果可衡量可優(yōu)化。
巨量千川分為計(jì)劃和創(chuàng)意兩個(gè)層級，短視頻帶貨和直播帶貨對應(yīng)之前的巨量魯班和feed流推廣。接下來，我們一起來了解下相關(guān)事項(xiàng)!
一、巨量千川之短視頻圖文帶貨篇
1、操作步驟：
在首頁【推廣】中選擇【短視頻圖文帶貨】，點(diǎn)擊【新建計(jì)劃】進(jìn)入。
接著選擇推廣方式，推廣方式有兩種，分別是極速推廣和推廣。
它們的區(qū)別在于，極速推廣只需設(shè)置預(yù)算和出價(jià)等關(guān)鍵要素即可投放，并支持基礎(chǔ)人群選擇;而推廣可自定義更多投放和創(chuàng)意設(shè)置，支持更豐富的定向人群選擇。
先來看看極速推廣
點(diǎn)擊進(jìn)入極速推廣后，我們要選擇一個(gè)。其中，一個(gè)賬戶可以綁定多個(gè)，我們只需要選擇你要推廣的，然后選擇商品，添加商品鏈接即可。
接著為商品添加創(chuàng)意內(nèi)容，也就是上傳創(chuàng)意視頻，并填寫創(chuàng)意標(biāo)題，上傳的創(chuàng)意視頻我們可以在主頁選擇隱藏和不隱藏。
極速推廣注意事項(xiàng)
(1)、極速推廣僅支持單個(gè)視頻加單個(gè)標(biāo)題的組合投放。
(2)、可以拉取主頁的視頻進(jìn)行投放。
(3)、不用滿足橫板視頻加橫板大圖，僅投放豎版視頻就可以。
極速推廣的投放方式：
(1)、控成本投放
控成本投放是手動(dòng)出價(jià)，版推廣有超成本的賠付。
(2)、放量投放
放量投放就是自動(dòng)出價(jià)，無出價(jià)范圍勾選，無通過學(xué)習(xí)期優(yōu)化成本的選項(xiàng)。
轉(zhuǎn)化目標(biāo)有三種常用的，分別是商品購買，加粉和增加視頻互動(dòng)。不同目標(biāo)對應(yīng)不同的出價(jià)方式，預(yù)算可以自定義設(shè)置，但不能少于300元。
定向人群有智能推薦和自定義人群兩個(gè)選項(xiàng)。
智能推薦無需地域性別的選擇，就可以直接投放，自定義人群則可以篩選條件，這就是極速版計(jì)劃搭建的全部內(nèi)容。
2、版推廣
版推廣有了更多精細(xì)化的選項(xiàng)。比如投放方式上，可以選擇嚴(yán)格控制成本上限，勾選后實(shí)際出價(jià)盡量不會(huì)超過你的目標(biāo)出價(jià)，但放量時(shí)間會(huì)有一定的加長。
而且在控成本投放下，還可以選擇兩種投放速度。
(1)、盡快投放
指如果遇到合適的流量，會(huì)預(yù)算集中進(jìn)行投放。
(2)、均勻投放
全天預(yù)算平滑投放。
預(yù)算設(shè)置上兩種投放方式均為自定義預(yù)算設(shè)置方式，選擇控成本投放后還會(huì)顯示日預(yù)算和總預(yù)算，推廣下還多了投放日期和投放時(shí)段的選擇，可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行相對應(yīng)的設(shè)置。
人群定位上也多了智能放量平臺(tái)以及徠卡行為興趣定向，其中徠卡行為興趣定向可以使我們的人群更加垂直化，我們可以選擇用戶在一定時(shí)間段一定場景內(nèi)發(fā)生行為。
在行為興趣詞的選擇上，我們可以手動(dòng)搜索與產(chǎn)品、受眾人群相關(guān)的類目詞和關(guān)鍵詞，符合我們需求的可以全部加上，這里要注意，我們選擇行為興趣詞后，廣告計(jì)劃預(yù)估覆蓋的總?cè)藬?shù)至少要在4000萬以上。
其中，推廣下還多了創(chuàng)意設(shè)置，創(chuàng)意分類和創(chuàng)意標(biāo)簽
在創(chuàng)意設(shè)置里增加了自動(dòng)生成卡片和自動(dòng)生成落地頁的功能
關(guān)于短視頻圖文帶貨這里給大家一些優(yōu)化思路：
(1)創(chuàng)意形式上前期程序化，后期選擇標(biāo)題和短視頻組合跑自定義，將質(zhì)的創(chuàng)意組合發(fā)布，再從主頁拉取視頻進(jìn)行投放。
(2)出價(jià)選擇手動(dòng)加快投放速度，少量搭配自動(dòng)出價(jià)進(jìn)行使用。
計(jì)劃層面注意事項(xiàng)：
(1)建議不限地域，靈活使用抖店的運(yùn)費(fèi)模板來約束下單地區(qū)。
(2)新用戶前期建議用于定位人群跑道，后期計(jì)劃主要以系統(tǒng)推薦為準(zhǔn)。
(3)創(chuàng)意標(biāo)簽的填寫可以是產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)詞5~10個(gè)，產(chǎn)品人群詞5~7個(gè)，熱度流量是2~3個(gè)，在填寫時(shí)拒絕黑洞。
二、巨量千川——直播帶貨篇
了解完短視頻圖文帶貨之后，我們再來看看直播帶貨
1、極速推廣
選擇開播的，然后選擇創(chuàng)意形式。
創(chuàng)意形式有：直播間畫面和短視頻引流兩種。
要注意的是，短視頻引流可以拉取主頁視頻進(jìn)行投放，標(biāo)題不支持輸入emjio表情，最多只能選擇10個(gè)引流視頻。
轉(zhuǎn)化目標(biāo)分為5種，分別是進(jìn)入直播間，直播間商品點(diǎn)擊，直播間下單，直播間加粉，直播間評論等，不同的轉(zhuǎn)化目標(biāo)對應(yīng)不同的出價(jià)方式，預(yù)算設(shè)置上單條計(jì)劃的預(yù)算不得少于300元，投放時(shí)長的設(shè)置上與DOU+投放相似。
設(shè)置好計(jì)劃預(yù)算后，選擇計(jì)劃開始投放的時(shí)段，時(shí)段是以0.5小時(shí)為單位，最多不可超過24小時(shí)，投放時(shí)長與實(shí)際直播時(shí)長越接近效果就會(huì)越好，避免時(shí)長差異較大，帶來的消耗浪費(fèi)過多，或平均消耗過低。
定向人群有智能推薦和自定義人群兩種可供選擇，以上就是直播帶貨下的極速推廣版本。
2、推廣
首先，投放方式上，多了嚴(yán)格控制成本上線的選項(xiàng)。勾選后實(shí)際出價(jià)盡量不會(huì)超過你的目標(biāo)出價(jià)，但放量時(shí)間會(huì)有一定的加長，如果不勾選嚴(yán)格控制成本上限，則會(huì)有盡快投放和均勻投放兩種投放速度的選擇，區(qū)別我們之前已經(jīng)提到過了。
轉(zhuǎn)化目標(biāo)上有期望同時(shí)優(yōu)化的選項(xiàng)，但僅支持進(jìn)入直播間和直播間商品點(diǎn)擊選擇，并且只有直播間下單一種優(yōu)化方式可選。
投放時(shí)間分為全天，固定時(shí)段和固定時(shí)長，全天相當(dāng)于計(jì)劃日預(yù)算，固定時(shí)段則是在普通計(jì)劃日預(yù)算的基礎(chǔ)上，具體到各個(gè)時(shí)間段進(jìn)行投放，具體時(shí)長與極速推廣一致。
以上內(nèi)容就是關(guān)于千川的全部介紹了，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?如果您對此還有疑問的話，可以在線咨詢我們的客服人員!
