百度競(jìng)價(jià)推廣的OCPC出來(lái)一年多了，很多小伙伴仍對(duì)他持懷疑態(tài)度，也有很多人經(jīng)常問(wèn)OCPC能不能投，什么樣的競(jìng)價(jià)賬戶適合OCPC，能否出一篇關(guān)于ocpc教程，今天它來(lái)了。
大搜ocpc是一把雙刃劍，用得好，效果非常好。用的不好會(huì)造成很大的浪費(fèi)。即使大搜ocpc已經(jīng)推出一年多了，一直到現(xiàn)在，還有很多人對(duì)它質(zhì)疑，認(rèn)為沒(méi)什么效果或者并不好用。那么我想告訴你，你真的錯(cuò)了。用好了ocpc，效果非常好，我認(rèn)識(shí)一些朋友，有做醫(yī)療的，有做財(cái)稅的，有做教育的，投ocpc效果都非常好。這里將他人的方法與自己的方法，整理一下，簡(jiǎn)要做一些總結(jié)。
之前說(shuō)了cpc的核心操作和ocpc的核心操作。這篇我說(shuō)下ocpc哪些地方該人工哪些地方該機(jī)器。所謂的智能出價(jià)其實(shí)就是AI機(jī)器算法，智能出價(jià)就是第一階探索，第二階系統(tǒng)擴(kuò)精準(zhǔn)流量。理解了這個(gè)底層邏輯，我們要做的就是順應(yīng)機(jī)器。
百度ocpc投放策略
第一階，我們主要要做的是，賬戶搭建清晰，做好cpc的工作?？刂坪镁鶅r(jià)，控制好詞性消費(fèi)，注重對(duì)話質(zhì)量的提升。這樣，當(dāng)你進(jìn)入二階之后，系統(tǒng)探索的模型會(huì)更精準(zhǔn)。
1：如何進(jìn)二階?
第二階，首先要考慮如何進(jìn)二階的問(wèn)題。所謂如何進(jìn)二階，就是采用何種出價(jià)的問(wèn)題。上篇說(shuō)過(guò)，ocpc出價(jià)有5種：ocpc轉(zhuǎn)化出價(jià)、ocpc積累、ocpc低門(mén)檻、ecpc、0門(mén)檻。這5種出價(jià)如何選擇，其實(shí)方法很多，比如按量級(jí)、按預(yù)算、按戶的新老等等，這里建議首選量級(jí)。
ocpc轉(zhuǎn)化出價(jià)和數(shù)據(jù)積累都是連續(xù)三天每天大于等于10;低門(mén)檻是一周大于20;ecpc是一周大于20;0門(mén)檻ocpc是2周大于20，ecpc是1周大于5個(gè)。如果你每天的轉(zhuǎn)化量(這里僅指對(duì)話)達(dá)到相對(duì)應(yīng)的門(mén)檻，就可以采用相對(duì)應(yīng)的出價(jià)方式。比如你每天對(duì)話只有五六條，那么建議選擇ocpc低門(mén)檻，每天對(duì)話超過(guò)10，那肯定得選擇常規(guī)。另外在智能化上，ocpc的智能化是顯然高于ecpc的。
補(bǔ)充一點(diǎn)底層邏輯：百度ocpc既然設(shè)定了這個(gè)門(mén)檻數(shù)，肯定是有它的道理的，必然是有算法加持的。我們要做的就是去順應(yīng)這個(gè)算法。假設(shè)你每天量級(jí)不到5條，你設(shè)ocpc常規(guī)，進(jìn)二階就會(huì)非常慢，這樣你的效果肯定是不會(huì)好的。
2：進(jìn)二階之后初步要做什么?
在進(jìn)入二階之后，前三天還是比較重要的。這個(gè)時(shí)候，系統(tǒng)是處于一種學(xué)習(xí)和探索階段，如果你動(dòng)的太多，就會(huì)打亂系統(tǒng)模型。根據(jù)百度ocpc官方文檔所說(shuō)，ocpc在進(jìn)入二階后的初期，仍有一小部分關(guān)鍵詞匹配和出價(jià)生效。到中期，就不再生效。雖然百度官方?jīng)]有說(shuō)這個(gè)初期是多久時(shí)間，但是根據(jù)我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)初期指的就是前三天，所以前三天我們可以做的事情和不可以做的事情有這些：
百度ocpc投放優(yōu)化
可以做的事情：
小幅調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)和匹配;
小幅調(diào)整頁(yè)面或者小幅調(diào)詞(包括刪除重提、關(guān)鍵詞加詞、刪詞、剪切等等);
不可以做的事情：
切忌一進(jìn)二階就大幅降價(jià);
切忌一進(jìn)二階就不管賬戶了;
切忌一進(jìn)二階頻繁否詞、頻繁換頁(yè)面;
切忌一進(jìn)二階就開(kāi)啟智能加詞，或者放匹配;
3：進(jìn)二階中期要做什么?
我們都知道，ocpc到二階之后，做的事情很少了。不用查排名，不用調(diào)關(guān)鍵詞出價(jià)和匹配?？粗虑楹苌伲鋵?shí)并不是。因?yàn)檫M(jìn)二階之后，其實(shí)會(huì)有很多問(wèn)題，諸如花錢快，效果不穩(wěn)定，對(duì)話質(zhì)量差，一句話過(guò)多等等。這些問(wèn)題就是需要在二階去解決的。
花錢快的解決方法，因?yàn)閛cpc暫時(shí)不能給投放包設(shè)預(yù)算，也不能設(shè)暫停，所以解決花錢快轉(zhuǎn)化差的方法可以是：降賬戶預(yù)算;將自動(dòng)擴(kuò)量中的積極改均衡，或者均衡改保守;降低轉(zhuǎn)化出價(jià)。
效果不穩(wěn)定，一般要拉長(zhǎng)周期，建議一周以上。如果成本合理，可以不動(dòng)，成本高了，針對(duì)于投放包成本高的計(jì)劃去看看搜索詞(有亂的要否)，看看轉(zhuǎn)化價(jià)格是否可以優(yōu)化，看看頁(yè)面是否對(duì)應(yīng)。如果投放包效果實(shí)在很差，退回一階，或者轉(zhuǎn)化出價(jià)改為0(即不投放ocpc)，再或者投放包刪除上新。
對(duì)話質(zhì)量差，主要還是看二階搜索詞和一階的對(duì)話情況。假設(shè)8月1號(hào)至3號(hào)是一階，4號(hào)進(jìn)入二階，但是之后對(duì)話質(zhì)量很差，那么就看看1-3號(hào)的關(guān)鍵詞和搜索詞是否有問(wèn)題，如果有問(wèn)題，那就是一階的問(wèn)題。如果沒(méi)問(wèn)題，那就是二階搜索詞或者百度流量的問(wèn)題。
對(duì)話質(zhì)量差的辦法，否詞，小幅調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)(調(diào)個(gè)別詞即可)，優(yōu)化頁(yè)面。
一句話過(guò)多，這個(gè)問(wèn)題很頭疼，如果一句話過(guò)多，可以嘗試用三句話、留線索或者關(guān)閉預(yù)設(shè)詞。
百度競(jìng)價(jià)推廣怎么做ocpc
4：二階中后期效果穩(wěn)定要做什么?不穩(wěn)定要做什么?
如果效果穩(wěn)定，其實(shí)不用調(diào)整太多，3天否一次詞，小幅加一些詞，改改創(chuàng)意即可。
如果效果不穩(wěn)定，要做的事情很多。第1步：檢查搜索詞，有問(wèn)題要否詞，沒(méi)問(wèn)題不管;第2步：檢查關(guān)鍵詞和頁(yè)面的對(duì)應(yīng)，如果對(duì)應(yīng)可以不管，不對(duì)應(yīng)需要改;第3步：做好了這些，效果還不見(jiàn)好，可以考慮拆包或者刪除上新。
如何拆包在上篇有說(shuō)過(guò)，可以看下上篇文章。新建投放包的話，建議可以增加或者減少綁定計(jì)劃，這樣與原包有點(diǎn)差異會(huì)好一點(diǎn)。
投放包綁定計(jì)劃數(shù)多少比較好?其實(shí)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的。因?yàn)槊總€(gè)行業(yè)每個(gè)賬戶情況不同，一般建議綁定兩到三個(gè)比較好，如果是搭建的比較清晰，你也可以綁定一個(gè)計(jì)劃或者兩個(gè)計(jì)劃，綁定全賬戶只適合于初期，不適合于中后期。
在二階中，頁(yè)面依舊是很關(guān)鍵的。ocpc是預(yù)估轉(zhuǎn)化率，而頁(yè)面承載轉(zhuǎn)化，你的頁(yè)面越優(yōu)質(zhì)，轉(zhuǎn)化率就會(huì)越高，ocpc的效果就會(huì)越好。所以在二階，一定要重視頁(yè)面。頁(yè)面的優(yōu)化包括2點(diǎn)，其實(shí)之前也說(shuō)的很多。第1點(diǎn)是，頁(yè)面盡可能多一點(diǎn)，跟關(guān)鍵詞一一對(duì)應(yīng);第2點(diǎn)是，頁(yè)面的轉(zhuǎn)化組件盡可能顯眼，方便。
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