厚昌網(wǎng)絡(luò)擁有競價托管、信息流托管、網(wǎng)站建設(shè)、整合營銷顧問、營銷軟件、競價工具等業(yè)務(wù)，企業(yè)有任何營銷需求，可直接聯(lián)系我們，厚昌網(wǎng)絡(luò)—為您的營銷效果負責。
做競價的你肯定遇到過這么幾個問題。
關(guān)鍵詞沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量很低，點擊價格很高也沒有轉(zhuǎn)化，賬戶消費突增或突降…為了解決這些問題你要開始從你的競價賬戶中一個個單元、關(guān)鍵詞開始分析究竟是那里出了問題，當你好不容易找到解決問題之后，很抱歉，今天已經(jīng)下班了。
那么怎么才能讓我們更加快捷的分析競價賬戶出現(xiàn)的問題呢？
答案是你需要建立一個合理的競價賬戶。
一、搭建一個合理的賬戶的好處：
1. 可以更輕松的控制消費
我們可能推廣多個產(chǎn)品和地區(qū)，劃分一個比較好的賬戶結(jié)構(gòu)，從而更好的進行流量控制。
2. 方便分析賬戶數(shù)據(jù)
可以更清晰的分析時段、地區(qū)、設(shè)備、產(chǎn)品維度的轉(zhuǎn)化率，優(yōu)化賬戶。
3. 更高效的管理賬戶
試問不同詞性的關(guān)鍵詞，分布在不同的計劃中，我們怎么能知道這類關(guān)鍵詞花了多少錢，帶給我們多少轉(zhuǎn)化呢？數(shù)據(jù)統(tǒng)計都很困難，更不要說是優(yōu)化賬戶了。
4. 找到賬戶優(yōu)化的方向
例如某一產(chǎn)品的利潤比較高，控制這一類產(chǎn)品可能會花更多的錢。在某一個時段（如下午3點）、某一個地區(qū)（北京地區(qū)）轉(zhuǎn)化率較高，可以調(diào)整這一時段、地區(qū)的消費數(shù)據(jù)，讓投入產(chǎn)出比更高；又或者，通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)某一產(chǎn)品、時段或者地區(qū)等轉(zhuǎn)化率比較低，可以調(diào)整消費，或優(yōu)化創(chuàng)意等，提高轉(zhuǎn)化率，降低消費。
合理搭建，最大化賬戶層級的作用
說搭建，是因為賬戶是由不同的部分組合拼搭起來的。
競價推廣賬戶，是由推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意來構(gòu)成的一個金字塔結(jié)構(gòu)。
分層級，是為了更好的圈人
競價推廣，是用詞圈人。想要圈到更多、更準的人，詞就要更多、更準。
但是詞越多，堆在一起就越亂，需求就越亂，人群就越亂，流量、轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)就越亂。
需要合理的分類，通過層級的方式，把詞歸類到一起。
詞歸類到了一起，詞背后的人，就歸類到了一起。
競價推廣賬戶分層級的目的，就是為了更好的圈人。
合理劃分計劃、單元，就可以圈定不同的搜索人群。
二、合理的賬戶結(jié)構(gòu)有幾個維度？
1. 產(chǎn)品維度
這個多適用于多個產(chǎn)品推廣，根據(jù)每個產(chǎn)品的利潤和價值不同，我們通過計劃層次劃分來控制產(chǎn)品的消費和產(chǎn)品，對于后期我們預(yù)算上的調(diào)整和效果監(jiān)控十分的便利。
2. 地區(qū)維度
簡單來講，如果你的產(chǎn)品是做多地區(qū)推廣的話，如產(chǎn)品要在湖南、江西進行推廣，由于地區(qū)的不同對產(chǎn)品的接受也許也會不盡相同，轉(zhuǎn)化成本和推廣策略也不會相同，這時我們就運用地區(qū)維度針對這兩個地方設(shè)置不同的推廣計劃。
3. 時段維度
根據(jù)每個產(chǎn)品的性質(zhì)，目標人群的不同決定了搜索的時段和轉(zhuǎn)化好的時段也不會相同，不過時段維度相對于來說是不容易控制的維度，很多行業(yè)時段效果差別并不明顯，但是對于有些行業(yè)還是比較集中，可以用來輔助參考。
4. 購買階段維度
購買階段維度，我們也可以稱為客戶需求維度，根據(jù)關(guān)鍵詞購買階段去建立計劃，以此來區(qū)分訪客需求的強弱，然后根據(jù)不同的詞性區(qū)分出價的設(shè)置，根據(jù)用戶的需求強度劃分為三個階段：第一階段，收集信息；第二階段，對比分析；第三階段，確認選擇。
5. 推廣設(shè)備維度
區(qū)分不同的設(shè)備，并且同時注重PC和移動端的流量控制，讓不同設(shè)備的流量可以分別進行對待，讓流量買的更值。
一個合理的賬戶結(jié)構(gòu)不應(yīng)該只單單僅限于一個維度，通常我們確立一個維度為重點，另外再以兩個維度作為輔助，根據(jù)自身行業(yè)的特性，進行五個維度之間的合理搭配調(diào)整。
說了這么多，可能很多小伙伴們會說，這些道理我都明白，可是實操起來又是一頭霧水。
在這里厚昌競價托管給大家舉個例子。
產(chǎn)品：小吃加盟
預(yù)算：800元
地區(qū)：湖南省
由預(yù)算可以看出這是一個單產(chǎn)品的小賬戶，我們按照地區(qū)加訪客需求這兩個維度搭建賬戶就可以，因為預(yù)算比較低會收到限制，不是重點地區(qū)的第一需求階段我們可以直接放棄投放，而品牌詞和競價次是屬于第三需求階段，我們單獨建立計劃。
產(chǎn)品：烘焙培訓(xùn)
預(yù)算：6000元
地區(qū)：武漢市
像這種多產(chǎn)品單地區(qū)的大賬戶，單地區(qū)可根據(jù)“地區(qū)+設(shè)備”、“地區(qū)+購買階段”進行組合搭建賬戶。
我們可以把每一個計劃代表這一個產(chǎn)品或者人群，而每一個單元又代表著一類的需求，每一個關(guān)鍵詞又代表了一個需求點，這樣的話我們在搭建的過程中就可以根據(jù)客戶的需求點，撰寫創(chuàng)意，進行分配預(yù)算和流量。
設(shè)計賬戶結(jié)構(gòu)的過程，也是您對推廣目的進行重新梳理的過程，要建立條理清晰、便于管理的賬戶，您需要對業(yè)務(wù)推廣目標和現(xiàn)狀進行全盤考慮，并在分析統(tǒng)計報告和推廣效果的基礎(chǔ)上持續(xù)優(yōu)化。
最后厚昌競價托管有個福利送給大家：厚昌捷推與厚昌分詞工具已經(jīng)正式上線啦！點擊“厚昌捷推”和“分詞工具”，即可免費試用哦！
如果您的競價賬戶效果一直不是很好，不如試試厚昌競價托管，相當于您招聘了一個競價員的錢，聘請了一個專業(yè)的競價團隊，點擊了解更多的競價知識。
現(xiàn)在拿出手機掃描下方二維碼，加桃子客服咨詢，還可免費獲贈價值8888元的賬戶診斷哦！
