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但凡是傳統(tǒng)企業(yè),不管有沒(méi)有用,公司創(chuàng)建的第一天,企業(yè)官網(wǎng)的建設(shè)就被寫(xiě)上了日程,區(qū)別只在于好不好看了。
為什么做Tob業(yè)務(wù)的企業(yè)一定要有自己的官網(wǎng)呢?本文從以下幾個(gè)方面來(lái)為大家講解下:
1. 企業(yè)官網(wǎng)是線(xiàn)上獲客的唯一渠道
2. 企業(yè)官網(wǎng)的類(lèi)型有哪些
3. 如何搭建自己的企業(yè)官網(wǎng)
一、企業(yè)官網(wǎng)是線(xiàn)上獲客的唯一渠道
1. 企業(yè)官網(wǎng)的作用在于收口
先給大家解釋下,收口是什么意思。比如在做手游推廣時(shí),游戲上線(xiàn)了蘋(píng)果商店,然后在外圍,比如游戲類(lèi)媒體、新聞?wù)军c(diǎn)、線(xiàn)下、各種APP的開(kāi)屏等等投了很多廣告,造了很大勢(shì),像有些媒體是沒(méi)有下載入口的。
但廣告還是要投,目的是讓用戶(hù)知道這個(gè)游戲,心動(dòng)想玩,如果用戶(hù)用的是蘋(píng)果手機(jī),就會(huì)去蘋(píng)果商店去搜索下載,這個(gè)時(shí)候,蘋(píng)果商店起的則是收口的作用。
企業(yè)官網(wǎng)和上面提到的蘋(píng)果商店的作用幾乎一致,在自媒體、新聞網(wǎng)站、公交車(chē)上投放的廣告,目的是讓客戶(hù)記到公司的服務(wù)和名字,最常見(jiàn)的方式是通過(guò)百度,搜索企業(yè)官網(wǎng)來(lái)找聯(lián)系方式。
需要注意的是,公司的品牌詞一定要做到第一位,否則和企業(yè)沒(méi)有官網(wǎng)一樣,投出的廣告效果會(huì)石沉大海,沒(méi)有了音信。
2. 企業(yè)官網(wǎng)是線(xiàn)上獲客的唯一渠道
這里用唯一這個(gè)詞,是為了引起大家的高度重視,畢竟生活中沒(méi)有絕對(duì)的事情,其實(shí)公眾號(hào)做好了,也可以做為一個(gè)獲客渠道的。
但數(shù)據(jù)來(lái)看,90%以上的線(xiàn)上客戶(hù)都來(lái)自于官網(wǎng),也就是說(shuō)沒(méi)有官網(wǎng)之外的渠道,公司可以活的很滋潤(rùn),但是沒(méi)有官網(wǎng)這個(gè)渠道,公司會(huì)失去90%的客戶(hù),過(guò)的就會(huì)很凄慘。
這個(gè)也要看公司策略,有的公司只做SEO和SEM,則100%的線(xiàn)上客戶(hù)均來(lái)自官網(wǎng),官網(wǎng)就像我們?nèi)粘3缘拿罪垼侵魇?,是需要長(zhǎng)期、持續(xù)、不間斷的來(lái)維護(hù)的。試想下我們?cè)谡移髽I(yè)服務(wù)時(shí),是怎樣的行為方式呢?
以我為例:一個(gè)精明的消費(fèi)者,除了向朋友咨詢(xún)外,還是會(huì)通過(guò)搜索來(lái)找企業(yè),官網(wǎng)則是我了解企業(yè)的唯一入口,而企業(yè)官網(wǎng)給我的第一印象,若好則留資(留電話(huà)號(hào)碼),若不好則流失。
二、企業(yè)官網(wǎng)的類(lèi)型有哪些
根據(jù)功能的訴求,企業(yè)的官網(wǎng)分為兩種類(lèi)型,一種是營(yíng)銷(xiāo)型,我們見(jiàn)到的網(wǎng)站基本上都是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站,另外一種是展示型,這樣的網(wǎng)站占比較少,原因是什么,我們接下來(lái)往下看。
1. 營(yíng)銷(xiāo)型
營(yíng)銷(xiāo),顧名思義是以效果為導(dǎo)向的,我們?cè)谧銎髽I(yè)官網(wǎng)時(shí),對(duì)官網(wǎng)的定位只有一個(gè):獲客。
官網(wǎng)里面的頭圖、案例展示、客服系統(tǒng)以及公司介紹、團(tuán)隊(duì)展示等等內(nèi)容,都是為了打動(dòng)客戶(hù),獲得客戶(hù)的聯(lián)系方式。
然后你會(huì)發(fā)現(xiàn),官網(wǎng)上面至少有4個(gè)以上入口,提示用戶(hù)留資,翻個(gè)幾頁(yè)就能看到公司的聯(lián)系方式,潛臺(tái)詞是說(shuō):快來(lái)!快來(lái)找我!
為了快速拿到客戶(hù)的聯(lián)系方式,還會(huì)有咨詢(xún)彈窗,體驗(yàn)雖然不好,但是獲客轉(zhuǎn)化率是可以的。
總結(jié)出來(lái)一句話(huà):首頁(yè)定生死,內(nèi)頁(yè)定留存。
2. 展示型
有兩類(lèi)企業(yè)會(huì)做展示型網(wǎng)站:
1. 一類(lèi)是巨大型的企業(yè)。
在業(yè)內(nèi)口碑已經(jīng)到頂,無(wú)須裝飾自己,他們做的網(wǎng)站只需要展示出自己會(huì)當(dāng)凌絕頂?shù)恼{(diào)性即可。
獲不獲客不重要,有逼格才重要。
2. 另一類(lèi)就比較普遍,是不懂線(xiàn)上推廣的企業(yè)經(jīng)常會(huì)做展示型網(wǎng)站。
他們以為網(wǎng)站做好看了就可以獲客了,要知道做品牌和做效果的打法是完全不同的。
在素材的制作上就可以體現(xiàn)出來(lái),一個(gè)可以無(wú)聯(lián)系方式,一個(gè)必須要有二維碼。
絕大多是企業(yè)都處在成長(zhǎng)期,所以我們看到的絕大多是網(wǎng)站都是營(yíng)銷(xiāo)型,都是為了獲客而建。
三、如何搭建自己的企業(yè)官網(wǎng)
1. 外包
極少數(shù)企業(yè)里面有會(huì)制作網(wǎng)站的人,大多數(shù)企業(yè),比如像企業(yè)連個(gè)網(wǎng)管都沒(méi)有的,建網(wǎng)站自然是走外包的方式了。如果您想建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站,可以考慮我們厚昌營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)。
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2. 內(nèi)容
不論采用哪種建站方式,內(nèi)容這塊在建站前就要準(zhǔn)備好的,這也是最辛苦的一個(gè)環(huán)節(jié)。尤其是從零開(kāi)始的網(wǎng)站,公司介紹要寫(xiě),案例素材要整理,新聞要規(guī)劃等等。
內(nèi)容的梳理也至關(guān)重要,比如菜單欄,放哪些欄目,最常見(jiàn)的聯(lián)系我們,一定要放吧,案例展示必須要有,其他的欄目就各抒己見(jiàn),看情懷放置了。
放哪些欄目,會(huì)影響到獲客的轉(zhuǎn)化率,所以建議大家在做網(wǎng)站時(shí),盡量做可編輯的欄目,不要寫(xiě)死。不然后期發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)不好,再去修改會(huì)很麻煩。
內(nèi)容的梳理可以結(jié)合競(jìng)品,梳理出最優(yōu)搭配。
最后
企業(yè)做官網(wǎng)是一個(gè)很耗時(shí)、耗精力的事情,如果大家有意向做官網(wǎng),一定要趕緊的納入計(jì)劃中,這東西不是今天說(shuō)干,明天就能做出來(lái)的,羅馬不是一日建成,官網(wǎng)同理。
以上就是厚昌建站為您分享的內(nèi)容,希望對(duì)您有所幫助。如果您想建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站,可以考慮我們厚昌營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè),微信關(guān)注我們的公眾號(hào):厚昌網(wǎng)絡(luò),了解更多的建站知識(shí)。
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