越來越多的人投放競價開始用OCPC了，這個出價模式幫助競價員解決了數(shù)據(jù)分析的痛苦，使競價投放變得越來越簡單了。但是使用OCPC出價模式出現(xiàn)效果波動時很多競價員不知道該怎么下手優(yōu)化賬戶。下面競價托管公司的告訴你怎么玩轉(zhuǎn)百度競價的OCPC投放。
我們先來看下OCPC的投放原理，競價OCPC分兩個階段：
1、數(shù)據(jù)積累階段
第一階段主要為累積數(shù)據(jù)，用于模型學習哪些流量對于賬戶價值更高，更容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為。在這一階段，系統(tǒng)根據(jù)我們設(shè)置的CPC點擊出價參與競價，和之前的傳統(tǒng)投放方式?jīng)]有區(qū)別，僅累積數(shù)據(jù)。
2、智能投放階段
當轉(zhuǎn)化量累積達標則進入第二階段，系統(tǒng)根據(jù)前期的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化行為分析，對高轉(zhuǎn)化詞提高出價或者擴大匹配方式獲得更加高質(zhì)量的流量，對低轉(zhuǎn)化詞降低出價或者不出價，提升轉(zhuǎn)化，控制成本 。
其中，數(shù)據(jù)積累階段就是通過賬戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，建立轉(zhuǎn)化模型，所以通俗點的說法，建模是指的第一階段——數(shù)據(jù)積累階段。
進入二階之后會有一個波動期、穩(wěn)定期和瓶頸期，這三個階段是我們根據(jù)推廣過程中的真實數(shù)據(jù)所反饋而總結(jié)的，并非官方定義名詞。
一、波動期
剛進入階段時，數(shù)據(jù)積累量較小，為了更好的建立模型，還會不斷地進行新的嘗試，如新的關(guān)鍵詞、定向方式、出價和匹配方式。
在這一階段會出現(xiàn)成本上升、轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定等一系列情況，通過數(shù)據(jù)積累、重新建?；蚴謩涌刂频鹊炔僮?，會使賬戶進入穩(wěn)定期。
二、穩(wěn)定期
穩(wěn)定期根據(jù)預算大小不同相關(guān)，預算越大，穩(wěn)定期越長，預算越小，穩(wěn)定期則越短；也跟行業(yè)相關(guān)，行業(yè)受眾人群較大的穩(wěn)定期長，反之則越短。
比如游戲行業(yè)受眾人群較大，系統(tǒng)可以根據(jù)年齡段、歷史搜索等更多行為拓展出更多的流量；而一些小眾行業(yè)，受眾人群較少，系統(tǒng)跑完這波人群后，沒有更多的人群標簽可供抓取，會導致更快地進入瓶頸期。
穩(wěn)定期不用過多操作，因為它轉(zhuǎn)化數(shù)量比較穩(wěn)定，整體消費和轉(zhuǎn)化成本也比較穩(wěn)定。
三、瓶頸期
經(jīng)歷穩(wěn)定期后絕大多數(shù)賬戶會進入一個瓶頸期，它會出現(xiàn)一些數(shù)據(jù)上的變化，比如展現(xiàn)降低，沒有流量可供拓展，同時點擊率升高，均價升高，但是轉(zhuǎn)化不變或者下降情況。
那么如何破解OCPC的瓶頸期呢？瓶頸期的破解有兩種解決方法：
01. 增加更多流量引入
不斷拓展新的關(guān)鍵詞和需求，要給這個模型建立更多元的流量，更多元的搜索需求。這里給大家一個建議：智能加詞要打開。
要注意的是，通過加詞操作突破瓶頸期的效果可能只有30%-40%，還有一個要強調(diào)的是新增頁面。
02. 建立更多轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
新增頁面是幫助我們突破瓶頸期最好的方式。比如現(xiàn)在只有一個頁面，這個頁面可轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞是有限的，想要更多的轉(zhuǎn)化，那就需要增加轉(zhuǎn)化詞，積累更多的人群標簽。
另外還有一個方法就是優(yōu)化創(chuàng)意，嘗試加入人群標簽，會對OCPC未來放量。
想要OCPC長久不衰，你需要不斷地增加轉(zhuǎn)化頁面，讓更多的關(guān)鍵詞得到轉(zhuǎn)化后，才能獲取更多的流量。
這三個階段是不斷循環(huán)的，到達瓶頸期后會新拓一部分流量，就可能會進入新的波動期。
看完上述，你們還覺得OCPC難嗎？
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