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百度競(jìng)價(jià)怎么搭建一個(gè)合理的賬戶結(jié)構(gòu)

2020-04-27 閱讀(11) 作者:厚昌網(wǎng)絡(luò)

很多競(jìng)價(jià)員在調(diào)整賬戶的時(shí)候每天看似忙的不可開交,其實(shí)是一個(gè)優(yōu)化的工作重復(fù)做了很多遍,為什么會(huì)這樣呢?那是因?yàn)榇罱ǖ馁~戶結(jié)構(gòu)不合理,一個(gè)關(guān)鍵詞在很多單元里面都有所以優(yōu)化某一關(guān)鍵詞的時(shí)候

賬戶搭建流程需要在每個(gè)單元都操作一遍做了很多的無(wú)用功!所以一個(gè)合理的賬戶結(jié)構(gòu)會(huì)使競(jìng)價(jià)員在優(yōu)化賬戶的時(shí)候起到事半功倍的作用,下面競(jìng)價(jià)托管公司教大家怎么搭建一個(gè)合理的賬戶結(jié)構(gòu)

1、進(jìn)行深入項(xiàng)目分析,需要結(jié)合行業(yè)及項(xiàng)目情況制定出投放方向。

舉個(gè)栗子:一個(gè)服飾加盟店,單產(chǎn)品,多地區(qū),移動(dòng)端大于PC端,方向大致可以這樣來(lái)定:

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這樣我們就有了一個(gè)大致的方向,如果重點(diǎn)是華東和華南地區(qū),時(shí)間放在下午到晚上,移動(dòng)端投放占比會(huì)高一些。

2、制定出賬戶推廣策略,制定出賬戶結(jié)構(gòu)的推廣方向。

舉個(gè)栗子:這個(gè)是一個(gè)單產(chǎn)品,多地區(qū),重點(diǎn)移動(dòng)端的推廣項(xiàng)目,預(yù)算在3300,就可按照購(gòu)買階段投放:

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在預(yù)算充足的情況下,我們可以將計(jì)劃分的很細(xì)致,比如分成1、1.5、2、2.5、3階段,再結(jié)合PC和YD端分成兩個(gè)計(jì)劃。

3、關(guān)鍵詞需求分析與整理,找出自己產(chǎn)品的需求屬性進(jìn)行需求整理。

上面提到計(jì)劃是按照購(gòu)買階段+設(shè)備所建立的,那么單元層級(jí)可以根據(jù)不同的詞性去劃分單元,再根據(jù)詞性找關(guān)鍵詞,我們拿1階段的詞舉例:

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這樣我們每個(gè)單元的關(guān)鍵詞,都能得到更好的展示。

4、關(guān)鍵詞拓展,根據(jù)需求分類進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展挖掘。

比如針對(duì)品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞、競(jìng)品詞等關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展。我常用的是百度的關(guān)鍵詞規(guī)劃大師,這個(gè)不多說(shuō)了,百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)自帶的工具,相信大家都在用。

5、計(jì)劃與單元?jiǎng)澐?,將拓展出?lái)的關(guān)鍵詞進(jìn)行計(jì)劃和單元分級(jí)組。

在關(guān)鍵詞分組時(shí),需要結(jié)合關(guān)鍵詞的詞性、需求階段再分詞。在此推薦一款分詞工具,只需十秒即可解決需要一天甚至兩天才能完成的工作量,從此拒絕繁瑣!后臺(tái)回復(fù) “分詞工具”即可獲取。

6、將關(guān)鍵詞導(dǎo)入賬戶

最后就是利用工具將關(guān)鍵詞導(dǎo)入賬戶,然后就可以進(jìn)行推廣了 。

以上,是賬戶搭建流程的分析。建議在開始搭建前,先用思維導(dǎo)圖,將相關(guān)維度內(nèi)容羅列出來(lái),這樣在后期搭建賬戶時(shí),我們的思路也更加清晰。

接下來(lái),我們?cè)賮?lái)了解下“不同賬戶量級(jí)的搭建策略”。

不同量級(jí)賬戶搭建策略

于競(jìng)價(jià)賬戶而言,不同預(yù)算所選擇的維度是不同的,優(yōu)先選擇哪個(gè)維度?放量或收量應(yīng)優(yōu)先選擇哪個(gè)策略?這些都是有講究的。

一般根據(jù)賬戶預(yù)算的大小,可分為“大、中、小”三類賬戶。不同預(yù)算,其搭建策略也不同,這是我們必須要注意的一件事情!

1、小賬戶推廣策略

小賬戶是指預(yù)算在1000元以下的賬戶??紤]到小賬戶后期預(yù)算分配問題,在計(jì)劃搭建上,沒有必要搭建十幾個(gè)計(jì)劃,建議搭建1~5個(gè)計(jì)劃,搭建維度選擇單維度即可。

在小賬戶推廣中,一般可分為三種情況:?jiǎn)萎a(chǎn)品單地區(qū)推廣、單產(chǎn)品多地區(qū)推廣和多產(chǎn)品單地區(qū)推廣。由于小賬戶預(yù)算太小,所以不建議多產(chǎn)品多地區(qū)推廣。

01. 單產(chǎn)品單地區(qū)推廣,建議以訪客需求維度搭建賬戶。通過(guò)對(duì)訪客需求細(xì)分,細(xì)致掌握每類需求的轉(zhuǎn)化情況。

02. 單產(chǎn)品多地區(qū)推廣,建議以地區(qū)維度搭建賬戶,容易掌握每類地區(qū)的轉(zhuǎn)化情況,在后期還可進(jìn)一步細(xì)分為重點(diǎn)推廣地區(qū)和非重點(diǎn)推廣地區(qū),使推廣更有針對(duì)性。

03. 多產(chǎn)品單地區(qū)推廣,建議以產(chǎn)品維度搭建賬戶,更容易掌控每類產(chǎn)品的流量、轉(zhuǎn)化情況。

2、中賬戶推廣策略

中賬戶指預(yù)算在1000~5000元的賬戶。由于中賬戶在資金上算是具備了一定的量級(jí),在搭建賬戶時(shí),可根據(jù)賬戶情況將維度組合使用。在推廣中,可分為以下幾種情況。

單產(chǎn)品單地區(qū)推廣,建議以“設(shè)備 + 訪客需求”維度進(jìn)行組合搭建賬戶。

多產(chǎn)品單地區(qū)推廣,建議以“產(chǎn)品 + 訪客需求”維度進(jìn)行組合搭建賬戶。

多產(chǎn)品多地區(qū)推廣,建議以“訪客需求 + 地區(qū)”維度進(jìn)行組合搭建賬戶。

單產(chǎn)品多地區(qū)推廣,建議以“地區(qū) + 產(chǎn)品”進(jìn)行組合搭建賬戶。

假設(shè)正在推廣營(yíng)銷培訓(xùn)產(chǎn)品,預(yù)算為5000元 / 日,地區(qū)為單地區(qū)。則可以按照“產(chǎn)品 + 訪客需求”維度進(jìn)行搭建,通過(guò)對(duì)不同產(chǎn)品的需求劃分,來(lái)達(dá)到更好滿足每類用戶需求的目的。

3、大賬戶推廣策略

大賬戶指預(yù)算在5000元以上的賬戶。大賬戶最大的特點(diǎn)就是資金充足,因此可根據(jù)多個(gè)維度搭建,將每個(gè)產(chǎn)品的需求、地區(qū)、設(shè)備等詳細(xì)劃分。在推廣中,可分為以下3種情況:

單產(chǎn)品單地區(qū)推廣,可根據(jù)“地區(qū) + 設(shè)備”維度、“地區(qū) + 購(gòu)買階段”維度進(jìn)行組合搭建賬戶。

單產(chǎn)品多地區(qū)推廣,可根據(jù)“需求 + 時(shí)段”維度、“需求 + 設(shè)備”維度進(jìn)行組合搭建賬戶。

多產(chǎn)品多地區(qū)推廣,可根據(jù)“產(chǎn)品 + 地區(qū) + 購(gòu)買階段”維度、“設(shè)備 +產(chǎn)品 + 購(gòu)買階段”維度進(jìn)行組合搭建賬戶。

假設(shè)正在推廣婦科產(chǎn),預(yù)算為10000元 / 日,地區(qū)為多地區(qū),設(shè)備投放情況為移動(dòng)端70%、PC 端30%。則可以按照“設(shè)備 + 產(chǎn)品 + 購(gòu)買階段”維度進(jìn)行搭建,通過(guò)對(duì)每類產(chǎn)品按照設(shè)備和購(gòu)買階段進(jìn)行流量細(xì)分,在對(duì)預(yù)算的分配上也會(huì)更加合理。

賬戶結(jié)構(gòu)搭建是競(jìng)價(jià)推廣的根基,只有根基穩(wěn)了,后期的流量、消費(fèi)、效果控制才會(huì)更加有針對(duì)性。



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