很多競(jìng)價(jià)員在調(diào)整賬戶的時(shí)候每天看似忙的不可開交，其實(shí)是一個(gè)優(yōu)化的工作重復(fù)做了很多遍，為什么會(huì)這樣呢？那是因?yàn)榇罱ǖ馁~戶結(jié)構(gòu)不合理，一個(gè)關(guān)鍵詞在很多單元里面都有所以優(yōu)化某一關(guān)鍵詞的時(shí)候
賬戶搭建流程需要在每個(gè)單元都操作一遍做了很多的無(wú)用功！所以一個(gè)合理的賬戶結(jié)構(gòu)會(huì)使競(jìng)價(jià)員在優(yōu)化賬戶的時(shí)候起到事半功倍的作用，下面競(jìng)價(jià)托管公司教大家怎么搭建一個(gè)合理的賬戶結(jié)構(gòu)
1、進(jìn)行深入項(xiàng)目分析，需要結(jié)合行業(yè)及項(xiàng)目情況制定出投放方向。
舉個(gè)栗子：一個(gè)服飾加盟店，單產(chǎn)品，多地區(qū)，移動(dòng)端大于PC端，方向大致可以這樣來(lái)定：
這樣我們就有了一個(gè)大致的方向，如果重點(diǎn)是華東和華南地區(qū)，時(shí)間放在下午到晚上，移動(dòng)端投放占比會(huì)高一些。
2、制定出賬戶推廣策略，制定出賬戶結(jié)構(gòu)的推廣方向。
舉個(gè)栗子：這個(gè)是一個(gè)單產(chǎn)品，多地區(qū)，重點(diǎn)移動(dòng)端的推廣項(xiàng)目，預(yù)算在3300，就可按照購(gòu)買階段投放：
在預(yù)算充足的情況下，我們可以將計(jì)劃分的很細(xì)致，比如分成1、1.5、2、2.5、3階段，再結(jié)合PC和YD端分成兩個(gè)計(jì)劃。
3、關(guān)鍵詞需求分析與整理，找出自己產(chǎn)品的需求屬性進(jìn)行需求整理。
上面提到計(jì)劃是按照購(gòu)買階段+設(shè)備所建立的，那么單元層級(jí)可以根據(jù)不同的詞性去劃分單元，再根據(jù)詞性找關(guān)鍵詞，我們拿1階段的詞舉例：
這樣我們每個(gè)單元的關(guān)鍵詞，都能得到更好的展示。
4、關(guān)鍵詞拓展，根據(jù)需求分類進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展挖掘。
比如針對(duì)品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞、競(jìng)品詞等關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展。我常用的是百度的關(guān)鍵詞規(guī)劃大師，這個(gè)不多說(shuō)了，百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)自帶的工具，相信大家都在用。
5、計(jì)劃與單元?jiǎng)澐?，將拓展出?lái)的關(guān)鍵詞進(jìn)行計(jì)劃和單元分級(jí)組。
在關(guān)鍵詞分組時(shí)，需要結(jié)合關(guān)鍵詞的詞性、需求階段再分詞。在此推薦一款分詞工具，只需十秒即可解決需要一天甚至兩天才能完成的工作量，從此拒絕繁瑣！后臺(tái)回復(fù) “分詞工具”即可獲取。
6、將關(guān)鍵詞導(dǎo)入賬戶
最后就是利用工具將關(guān)鍵詞導(dǎo)入賬戶，然后就可以進(jìn)行推廣了 。
以上，是賬戶搭建流程的分析。建議在開始搭建前，先用思維導(dǎo)圖，將相關(guān)維度內(nèi)容羅列出來(lái)，這樣在后期搭建賬戶時(shí)，我們的思路也更加清晰。
接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)了解下“不同賬戶量級(jí)的搭建策略”。
不同量級(jí)賬戶搭建策略
于競(jìng)價(jià)賬戶而言，不同預(yù)算所選擇的維度是不同的，優(yōu)先選擇哪個(gè)維度？放量或收量應(yīng)優(yōu)先選擇哪個(gè)策略？這些都是有講究的。
一般根據(jù)賬戶預(yù)算的大小，可分為“大、中、小”三類賬戶。不同預(yù)算，其搭建策略也不同，這是我們必須要注意的一件事情！
1、小賬戶推廣策略
小賬戶是指預(yù)算在1000元以下的賬戶?？紤]到小賬戶后期預(yù)算分配問題，在計(jì)劃搭建上，沒有必要搭建十幾個(gè)計(jì)劃，建議搭建1~5個(gè)計(jì)劃，搭建維度選擇單維度即可。
在小賬戶推廣中，一般可分為三種情況：?jiǎn)萎a(chǎn)品單地區(qū)推廣、單產(chǎn)品多地區(qū)推廣和多產(chǎn)品單地區(qū)推廣。由于小賬戶預(yù)算太小，所以不建議多產(chǎn)品多地區(qū)推廣。
01. 單產(chǎn)品單地區(qū)推廣，建議以訪客需求維度搭建賬戶。通過(guò)對(duì)訪客需求細(xì)分，細(xì)致掌握每類需求的轉(zhuǎn)化情況。
02. 單產(chǎn)品多地區(qū)推廣，建議以地區(qū)維度搭建賬戶，容易掌握每類地區(qū)的轉(zhuǎn)化情況，在后期還可進(jìn)一步細(xì)分為重點(diǎn)推廣地區(qū)和非重點(diǎn)推廣地區(qū)，使推廣更有針對(duì)性。
03. 多產(chǎn)品單地區(qū)推廣，建議以產(chǎn)品維度搭建賬戶，更容易掌控每類產(chǎn)品的流量、轉(zhuǎn)化情況。
2、中賬戶推廣策略
中賬戶指預(yù)算在1000~5000元的賬戶。由于中賬戶在資金上算是具備了一定的量級(jí)，在搭建賬戶時(shí)，可根據(jù)賬戶情況將維度組合使用。在推廣中，可分為以下幾種情況。
單產(chǎn)品單地區(qū)推廣，建議以“設(shè)備 + 訪客需求”維度進(jìn)行組合搭建賬戶。
多產(chǎn)品單地區(qū)推廣，建議以“產(chǎn)品 + 訪客需求”維度進(jìn)行組合搭建賬戶。
多產(chǎn)品多地區(qū)推廣，建議以“訪客需求 + 地區(qū)”維度進(jìn)行組合搭建賬戶。
單產(chǎn)品多地區(qū)推廣，建議以“地區(qū) + 產(chǎn)品”進(jìn)行組合搭建賬戶。
假設(shè)正在推廣營(yíng)銷培訓(xùn)產(chǎn)品，預(yù)算為5000元 / 日，地區(qū)為單地區(qū)。則可以按照“產(chǎn)品 + 訪客需求”維度進(jìn)行搭建，通過(guò)對(duì)不同產(chǎn)品的需求劃分，來(lái)達(dá)到更好滿足每類用戶需求的目的。
3、大賬戶推廣策略
大賬戶指預(yù)算在5000元以上的賬戶。大賬戶最大的特點(diǎn)就是資金充足，因此可根據(jù)多個(gè)維度搭建，將每個(gè)產(chǎn)品的需求、地區(qū)、設(shè)備等詳細(xì)劃分。在推廣中，可分為以下3種情況：
單產(chǎn)品單地區(qū)推廣，可根據(jù)“地區(qū) + 設(shè)備”維度、“地區(qū) + 購(gòu)買階段”維度進(jìn)行組合搭建賬戶。
單產(chǎn)品多地區(qū)推廣，可根據(jù)“需求 + 時(shí)段”維度、“需求 + 設(shè)備”維度進(jìn)行組合搭建賬戶。
多產(chǎn)品多地區(qū)推廣，可根據(jù)“產(chǎn)品 + 地區(qū) + 購(gòu)買階段”維度、“設(shè)備 +產(chǎn)品 + 購(gòu)買階段”維度進(jìn)行組合搭建賬戶。
假設(shè)正在推廣婦科產(chǎn)，預(yù)算為10000元 / 日，地區(qū)為多地區(qū)，設(shè)備投放情況為移動(dòng)端70%、PC 端30%。則可以按照“設(shè)備 + 產(chǎn)品 + 購(gòu)買階段”維度進(jìn)行搭建，通過(guò)對(duì)每類產(chǎn)品按照設(shè)備和購(gòu)買階段進(jìn)行流量細(xì)分，在對(duì)預(yù)算的分配上也會(huì)更加合理。
賬戶結(jié)構(gòu)搭建是競(jìng)價(jià)推廣的根基，只有根基穩(wěn)了，后期的流量、消費(fèi)、效果控制才會(huì)更加有針對(duì)性。
