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競(jìng)價(jià)賬戶效果出現(xiàn)波動(dòng)該怎么優(yōu)化?

2020-05-05 閱讀(324) 作者:厚昌網(wǎng)絡(luò)

厚昌網(wǎng)絡(luò)擁有競(jìng)價(jià)托管、信息流托管網(wǎng)站建設(shè)、整合營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、營(yíng)銷(xiāo)軟件、競(jìng)價(jià)工具等業(yè)務(wù),企業(yè)有任何營(yíng)銷(xiāo)需求,可直接聯(lián)系我們,厚昌網(wǎng)絡(luò)—為您的營(yíng)銷(xiāo)效果負(fù)責(zé)。


競(jìng)價(jià)推廣是個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程,賬戶不僅受內(nèi)部行為的影響,外部變動(dòng)也會(huì)影響流量表現(xiàn)。比如百度競(jìng)價(jià)平臺(tái)測(cè)試展現(xiàn)樣式、質(zhì)量得分上升或下降、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)等因素都會(huì)產(chǎn)生流量波動(dòng)。

這種流量波動(dòng)可能會(huì)導(dǎo)致原有對(duì)話的核心關(guān)鍵詞無(wú)點(diǎn)擊,無(wú)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率上升,進(jìn)而造成流量波動(dòng)。

另外環(huán)境因素的影響也會(huì)導(dǎo)致流量波動(dòng)極為明顯。比如旅游行業(yè)就是淡旺季屬性較強(qiáng)的一個(gè)行業(yè)。每到假期就是火爆的旺季,各大廣告主都會(huì)紛紛投放廣告,靠著這波流量紅利賺個(gè)盆滿缽滿。

當(dāng)然,影響因素不同,所對(duì)應(yīng)的解決方案也會(huì)有所不同。想要完美解決問(wèn)題,就要先找到問(wèn)題的源頭。所以,先排查導(dǎo)致賬戶效果下降的影響因素,然后有針對(duì)性地化解

競(jìng)價(jià)托管

針對(duì)流量波動(dòng)的情況,我們可以通過(guò)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果的數(shù)據(jù)有針對(duì)性地做出優(yōu)化,但前提是之前有轉(zhuǎn)化效果的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)。然后根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),將流量下降的關(guān)鍵詞通過(guò)優(yōu)化措施彌補(bǔ)過(guò)來(lái),具體包括調(diào)整出價(jià)、撰寫(xiě)優(yōu)化創(chuàng)意等。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手操作

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是最“親密”的敵人,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是在同一行業(yè)或領(lǐng)域中,與我們擁有相同或相似資源。小到一個(gè)賬戶操作,大到一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),他的一舉一動(dòng)都會(huì)或多或少的給賬戶帶來(lái)影響。

一般競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響因素可分為兩類(lèi):

1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)整頁(yè)面

大家都知道,用戶喜歡貨比三家。本來(lái)大家的著陸頁(yè)相差無(wú)幾,但某天競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手突然改變營(yíng)銷(xiāo)策略,在著陸頁(yè)上增加了產(chǎn)品優(yōu)惠鏈接。這樣,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的轉(zhuǎn)化率就很可能比你的高。

因此我們?nèi)粘R芮嘘P(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁(yè)面,當(dāng)他做出變動(dòng)時(shí),能第一時(shí)間掌握,從而及時(shí)做出相應(yīng)對(duì)策。

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意點(diǎn)擊

惡意點(diǎn)擊造成的“偽”點(diǎn)擊與真實(shí)用戶的點(diǎn)擊看起來(lái)沒(méi)有什么區(qū)別,但惡意點(diǎn)擊一般沒(méi)有對(duì)話記錄。而且比較隱蔽的惡意點(diǎn)擊可以做到在不同的關(guān)鍵詞、不同IP、不同時(shí)段、不同的停留時(shí)間進(jìn)行點(diǎn)擊,讓人很難辨別。

對(duì)此,我們可以從兩方面去排除:一方面,在發(fā)現(xiàn)流量不穩(wěn)定后,分析是不是有關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率明顯上升,轉(zhuǎn)化效果卻下降,也就是說(shuō)這些關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊成本上升但是沒(méi)有轉(zhuǎn)化。

另一方面,出現(xiàn)1分鐘停留的現(xiàn)象。即從用戶進(jìn)入離開(kāi)只有1分鐘,這種進(jìn)入的流量多發(fā)生在PC端且不好屏蔽,只能是調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià),優(yōu)化匹配方式,以控制無(wú)效點(diǎn)擊。

網(wǎng)站自身問(wèn)題

如果排查了上述兩項(xiàng),發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)正常,那就需要去思考:是否是自身哪一項(xiàng)流程出了問(wèn)題。例如,頁(yè)面打不開(kāi)、抵達(dá)率低等。

影響抵達(dá)率低的因素主要有:

1、網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度

對(duì)于現(xiàn)在時(shí)代而言,網(wǎng)站都是5秒死。查網(wǎng)站速度常用的工具有兩個(gè):

▲ 百度統(tǒng)計(jì)

在百度統(tǒng)計(jì)中,推廣URL速度也會(huì)顯示網(wǎng)頁(yè)的平均打開(kāi)速度。

▲ 17CE

把想要查詢的網(wǎng)址輸入進(jìn)去即可了解到每個(gè)地區(qū)的打開(kāi)速度。

17CE網(wǎng)址奉上:https://www.17ce.com/

2、賬戶URL錯(cuò)誤

URL錯(cuò)誤也會(huì)影響抵達(dá)率。前兩天,有位同學(xué)在競(jìng)價(jià)員交流群里哭訴說(shuō)URL在前天晚上發(fā)生錯(cuò)誤,一直到第二天中午才發(fā)現(xiàn),導(dǎo)致自己丟了好多線索。

這個(gè)就屬于細(xì)心活,沒(méi)有什么好的解決方案,多操點(diǎn)心就好。

通常情況下,當(dāng)賬戶出現(xiàn)異常后,我們可以:

第一步:先跟之前的投放數(shù)據(jù)對(duì)比分析,了解是哪部分?jǐn)?shù)據(jù)出了問(wèn)題;

第二步:找出影響這部分?jǐn)?shù)據(jù)的影響因素;

第三步:根據(jù)因素制定相應(yīng)的優(yōu)化策略并執(zhí)行。

知道了賬戶不穩(wěn)定的原因,并且掌握了解決問(wèn)題的能力后,就可以著手開(kāi)始優(yōu)化競(jìng)價(jià)推廣賬戶了。

如果您的競(jìng)價(jià)賬戶效果一直不是很好,不如試試厚昌競(jìng)價(jià)托管,相當(dāng)于您招聘了一個(gè)競(jìng)價(jià)專(zhuān)員的錢(qián),聘請(qǐng)了一個(gè)專(zhuān)業(yè)的競(jìng)價(jià)團(tuán)隊(duì)

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